展示非遺魅力激發傳承活力

非遺承載着中華優秀傳統文化的獨特基因，具有非凡的文化魅力和藝術價值。如今關注和喜愛非遺的人越來越多，尤其是隨着非遺活態傳承力度的加大，豐富多彩的非遺文創產品深得人心，讓非遺煥發出新時代的活力。

文化和旅遊部將今年“文化和自然遺產日”的主題定爲“人民的非遺 人民共享”，就是在傳達非遺保護爲了人民、保護成果人民共享的理念，推動非遺從觀賞品向實用品乃至日用品轉變，由此在非遺的文化價值之外，更進一步挖掘其中的寶貴經濟價值，促進非遺更好融入現代生活，更好激發對非遺保護和傳承的動力。

非遺雖是“遺產”，但並非與現實生活完全脫節，不少的非遺技藝、非遺產品在當下社會依然具有很強的觀賞價值或實用價值，如果把非遺束之高閣，使之遠離生活的煙火氣，反而會導致非遺不斷退化，最終真的失去生命力。所以現在強調要實現非遺的活態傳承，首要一點就是讓非遺“活起來”。非遺怎麼“活”，當然就是要走進生活、貼近羣衆，讓普通人可以隨處可見、觸手可及，這樣的非遺才是具有可以持續傳承的生命力。

線上渠道的拓寬，爲非遺活態傳承提供了更加廣闊的舞臺，不但讓非遺技藝和文化以更加多元的形式在更加廣闊的範圍內進行展示和傳播，使不少非遺擺脫了過去“困於一隅”的窘境，也給非遺產品的銷售打開了通道，讓優質的非遺產品可以賣到天南海北、千家萬戶，有效解決了“酒香也怕巷子深”的擔憂。在今年的“文化和自然遺產日”活動中，文旅部將支持電商平臺聯合舉辦2021年“非遺購物節、開展非遺產品網絡銷售，這些都將有利於提升非遺的經濟價值。

線上與線下的聯動，重塑了非遺保護與傳承的格局。非遺不但“活”了起來，而且“火”了起來，非遺引發的關注越來越多，羣衆基礎不斷擴大，非遺傳承的後勁就會更足，尤其是吸引了更多年輕人願意走近非遺、瞭解非遺，讓更多年輕才俊投身於非遺保護與傳承的光輝事業，爲非遺薪火相傳提供了人才支撐。相信隨着非遺魅力與活力的不斷展現，非遺的文化價值和經濟價值都將更爲凸顯，非遺必將能夠煥發全新生機，未來會更加精彩。