中國車市“銷量增長文化缺失” 汽車文化已成爲車企競爭軟實力中的硬實力

當下，中國車市陷入內卷，銷量至上的理念盛行，品牌文化塑造被嚴重忽視。中國雖爲全球最大汽車市場與出口國，卻缺失知名汽車文化品牌。

汽車文化是汽車文明與社會發展高階階段的關鍵標誌。國外諸如 MINI 大會、Jeep 大會、圓石灘老爺車車展、古德伍德速度節、勒芒24小時耐力賽等衆多賽事與活動，它們構成了豐富的汽車文化，吸引着全球車迷，讓品牌深入人心。

而在中國，這種文化的缺失是行業發展的短板。汽車文化不僅能增強消費者對品牌的忠誠度，更能提升品牌的價值內涵。它是汽車產業持續發展的靈魂，賦予汽車產品情感與故事，使冰冷的機械成爲有溫度的夥伴。中國車市應轉變思路，重視汽車文化的培育，打造屬於自己的文化盛宴。

10月26日，奧迪“瓦罐節”在紹興舉行。11月1日，梅賽德斯-奔馳“天地即征途”在新疆啓幕。11月2日，寶馬M“熱血嘉年華”在成都落地。豪華品牌花重金打造的汽車文化活動，已成爲車企競爭軟實力中的“硬實力”。

【歷史資料圖片】

其中，梅賽德斯-奔馳“天地即征途”作爲行業標杆級活動，已成爲當下汽車品牌文化活動的熱議話題。該活動通過融合SUV家族的深度試駕體驗、自然未知探索、特色人文體驗和CSR企業社會責任話題，歷經10年的沉澱與創新，其不僅是專爲SUV家族量身打造的深度產品體驗平臺，也已成爲品牌和行業的標杆客戶體驗平臺之一。

11月1日，由北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執行官段建軍親自帶隊的“天地即征途”2024梅賽德斯-奔馳SUV之旅在新疆正式開啓。封面新聞應邀參與了這場歷時6天的穿越之旅。

據瞭解，今年全新G級越野車“油電雙雄”攜梅賽德斯-奔馳SUV家族最新產品陣容來到了帕米爾高原，本次有全新G級越野車家族與2025年款長軸距GLC插電式混合動力SUV的加入，進一步豐富了本次梅賽德斯-奔馳SUV之旅的產品陣容，共計17款SUV覆蓋梅賽德斯-奔馳、梅賽德斯-AMG、梅賽德斯-邁巴赫及G級越野車品牌。

本次試駕從新疆阿克蘇出發，穿越“峽谷之王”溫宿天山托木爾大峽谷，觀賞白沙湖雪山、湖水與沙漠交相輝映的奇幻景觀，近距離感受“冰川之父”慕士塔格峰的雄偉壯麗，邂逅班迪爾藍湖的靜謐純淨，徵越盤龍穀道一路攀升，親歷帕米爾高原“世界屋脊”的震撼壯麗，最終抵達喀什。其試駕地形涵蓋沙漠、高原、雪山、湖泊、溼地、河谷、綠洲、冰川等南疆最具代表性的8大地貌，海拔從1,100米到4,200米，充分展示了梅賽德斯-奔馳SUV家族的強大通過性和可玩性。

其中，在被譽爲“峽谷之王”的溫宿托木爾大峽谷中，4條穿越路線涵蓋多種越野路況，全面展現GLS SUV、GLE SUV、GLC SUV，以及EQE純電SUV、EQS純電SUV各具特色又同樣強大的非鋪裝路面通過能力。在G級越野車專屬的G-Class Only越野體驗中，全新G 500和全新AMG G 63在全面電氣化後，帶來的更強性能；同時，封面新聞也親身領略到全新純電G級越野車的拓界豪華，以及“新越野三件套”不同以往的全新越野體驗。

在經過盤龍古道擁有600多道蜿蜒的S彎和U形彎，海拔從3000米陡然爬升至4200米，是車輛動力和操控的天然試煉場，進一步凸顯了AMG GLC 43車型、AMG GLE 53車型的非凡駕馭，邁巴赫EQS純電SUV、邁巴赫GLS SUV的至臻豪華，更彰顯了全新G 500直列六缸雙渦輪增壓發動機+ISG智能電機的創新技術實力和強大性能。

業內人士表示，“在行業整體面臨挑戰的環境下，像“天地即征途”這類越野品牌文化活動已成爲梅賽德斯-奔馳的獨特競爭優勢，梅賽德斯-奔馳以長遠的眼光看待市場變化，不被短期的行業下行所左右。堅持舉辦客戶體驗活動，是其長期品牌建設和市場培育的重要組成部分，有助於實現品牌的可持續發展，爲未來的市場復甦和增長奠定堅實基礎。”

封面新聞記者 李繼龍