中國社科院《文化藍皮書》:網遊消費羣體年齡學歷偏低
近日，中國社會科學院文化研究中心組織編寫的《文化藍皮書》由社會科學文獻出版社出版發行。藍皮書指出，粵、蘇、浙、魯、湘、豫6省份文化產業就業規模已超過百萬人，北京則排名第七。未來互聯網企業將主導中國電影市場。
此外，網絡遊戲、網絡視頻等新興文化消費羣體呈現年齡低、學歷低、收入低特徵。我國互聯網網民學歷大多集中在高中/職高/中專/技校，本科僅2成，超過半數月薪不到3千元。同時，網絡付費用戶數量逐漸增多，3~10元是用戶可接受的主要付費區間，佔比接近50%。
6地文化產業就業超百萬 北京排第七
藍皮書在第三次全國經濟普查的基礎之上，對我國文化產業的區域結構展開分析，北京、山東、廣東、湖南、河南、江浙地區無論是文化企業數、法人單位數，還是年末就業人數，都排在全國前列。廣東、江蘇、山東、上海、浙江、北京6個省市的產出明顯較大。
藍皮書指出， 2013年末，廣東、江蘇、浙江、山東、湖南、河南是全國6個文化產業從業人員數量超過百萬人的省份，依次達到了3741879人、2267728人、1709299人、1587684人、1117868人、1055686人，它們所佔全國文化產業年末從業人員數量的比重則依次爲17.54%、10.63%、8.01%、7.44%、5.24%、4.95%，合計所佔比重高達53.81%。
換句話說，如果再計入年末從業人員數量排名其後的北京、福建、安徽、上海4個省市，則當年年末從業人員數量最多的前10個省份合計所佔全國文化產業從業人員數的比重高達69.81%。
藍皮書指出，2013年我國移動互聯網網民用戶規模達6.52億，年輕人是主要的互聯網使用羣體。其中，24歲及以下的佔31%，25~30歲的佔29%，31~35歲的佔18%。這種年輕化趨勢體現在新興文化消費的各個領域，主要在網絡文學、網絡音樂、網絡遊戲、網絡視頻領域，其主要的消費羣體都偏年輕化。
值得注意的是，新興文化消費者向低學歷人羣擴散的趨勢繼續發展。我國互聯網網民的學歷大多集中在高中/職高/中專/技校(佔33%)，本科佔23%，大專佔20%。在我國移動新聞資訊類應用網民中，畢業於高中/職高/中專/技校的佔31%，而我國移動音樂類應用網民畢業於高中/職高/中專/技校的佔35%，本科、大專、碩士及以上學歷者總計約佔總規模的40%，說明新興文化消費羣體的學歷整體偏低。
此外，消費羣體主要爲中低收入者，中國互聯網用戶收入統計顯示，收入在1000元以下的佔23%，1000~1999元的佔10%，2000~2999元的佔20%，3000~3999元的佔19%。中國移動視頻應用網民收入1000元以下的佔25%，2000~2999元的佔24%。中國移動新聞資訊類應用網民收入1000元以下的佔28%，2000~2999元的佔25%。中國移動音樂類應用網民收入1000元以下的佔25%，2000~2999元的佔24%。
新興文化用戶付費意願增強
藍皮書指出，傳統文化消費和新興文化消費融合發展是現階段文化消費的又一個結構性特點。信息技術和互聯網、移動互聯網技術的發展極大地刺激了新興媒體的發展及其和傳統媒體的融合。面對不同的消費方式、消費渠道甚至是全新的消費商品和服務，文化消費領域得到極大擴展。
值得一提的是，隨着用戶付費意識逐漸增強，政府加大對版權的保護力度，新興文化消費羣體用戶付費意願增強。以網絡文學爲例，中國網絡文學用戶願意付費的比例明顯提升，達到28.9%。但是實際上付費用戶的比例仍然不足10%，其主要原因是中國版權保護環境還有待改善。
此外，中國網絡文學用戶可接受的月付費額度也有所提高，尤其是較高額度的月付費用戶佔比有不同程度的提升。3~10元是用戶可接受的主要付費區間，佔比接近50%。
互聯網企業將主導中國電影市場
《文化藍皮書》還指出，2014年，以BAT爲代表的互聯網公司已經通過一樁樁的投資與併購案例，讓中國電影市場充分領略了互聯網所帶來的巨大沖擊。
在BAT直接或間接的推動下，電影投資方面出現了衆籌的新模式，電影發行方面出現了視頻網站平臺或新媒體的模式，在電影購票方面更是出現了團購和在線選座的新模式。這些新模式的產生從根本上改變了傳統的電影產業鏈，使之與互聯網產業鏈相互結合。
在可以預見的未來，互聯網企業勢必會逐步滲透到整個電影產業鏈，甚至可能將中國電影產業與互聯網生態體系相互融合，由BAT、樂視、360、小米等企業推出並不斷完善的生態體系將逐步吞噬電影產業，使其成爲生態體系中不可或缺的一部分.