“中醫藥”返場 “煙火氣”升溫

轉自：瀋陽日報

□許非

秋韻養身心，廣受市民歡迎的瀋陽中醫藥文化夜市重新開啓。名醫“擺攤”義診，現場膏方製作，鍼灸、推拿、養生功法等傳統療法體驗，養生茶飲、藥膳和各類中醫藥文創產品……掀起又一輪沈城“中醫藥熱”。

羣衆呼喚，瀋陽“聽勸”。8月份中醫藥文化夜市的火爆人氣讓人記憶猶新。逛夜市可以求醫問診，可以養生保健，還可以參與互動體驗，親身感受到原汁原味的中醫藥文化氛圍。如此夜消費場景既有新意，也有暖意，精準抓住了大衆對於健康和中醫藥文化的需求痛點，自然成功“圈粉”無數。當下夏秋交替正是養生調理時節，重啓中醫藥文化夜市，既暖心惠民，更爲秋季夜市經濟帶來更多人氣。

中醫藥文化夜市火爆，背後是傳統中醫藥文化的深厚底蘊。傳承上千年的中醫藥文化理論強調養生實踐、防治未病等理念，深深融入中國人的觀念和生活中，也契合現代人的健康生活目標。瀋陽的醫院、高校等中醫藥資源極爲豐富，如何更好地把中醫藥文化發揚光大，與公益性健康服務和豐富城市文化生活結合起來，中醫藥文化夜市就提供了一個創新範例：讓市民在茶餘飯後體驗健康服務，既有專業性也有趣味性，實現了文化傳播與惠民服務並舉。

生動活潑的中醫藥文化夜市，也拉近了中醫藥與年輕人的距離。與醫院相比，夜市輕鬆休閒的氛圍、健康又美味的中醫藥膳、實用性強的保健知識……這些中醫藥文化消費的新場景新模式，讓中醫藥文化變成時尚新國潮，也帶來了全新消費體驗感。而相關的話題熱度和創新性設計元素，通過網絡傳播引發流量效應，成功吸引了年輕一代。這既是中醫藥文化傳播推廣的成功，也是文旅產業創新融合上的突破。

中醫藥文化夜市的興起，爲城市文體旅消費注入新活力，增添了新內涵。夜消費不能僅是“逛吃”，還需要不斷拓展邊界，推動創新融合，滿足民衆多層次消費需求，調動各種資源爲文體旅產業賦能，才能打破同質化低效競爭，始終保持長盛不衰。當前要打好這張“中醫藥牌”，關鍵是找到傳統文化與現代消費的連接點和新載體，讓傳統中醫藥文化走進生活，“活”起來“潮”起來，爲羣衆提供更多優質、便捷的中醫藥服務和文化體驗，以激發文化自信來推動文體旅振興。