週年慶開跑／品牌內衣拼了　促銷加碼催買氣抗景氣

記者洪菱鞠／專題報導

百貨週年慶大戰開打，瞄準各項商品優惠，不少民衆準備要大肆購買囤貨，其中女性內衣折扣殺的低，再加上滿額抵、滿額贈等好康，此時下手比平常還要划算，只是近年週年慶盛況不如以往，包括奧黛莉、黛安芬、華歌爾、曼黛瑪璉等品牌內衣，今年主打促銷內容不但不敢少，有的還要再加碼，就怕吸引不了消費者的出手慾望。

▲今年內衣買氣普遍不佳，日系少女內衣品牌easybody於週年慶首5日特別加碼正品買二送一，秋冬一次推出五大系列新品迎戰。（左圖／奧黛莉提供）

受市場景氣低迷影響，今年內衣買氣不如預期，甚至有衰退跡象。旗下有Going、Audrey、easybody的臺灣奧黛莉，品牌總監黃昱倫表示，今年第一、二季的整體業績雖稍有下滑，但在第三季回溫以後，目前表現持平狀態，希望在第四季大檔週年慶的帶動下，買氣能夠藉此提升2成5。

爲了激發女性消費者的購買慾望，今年各內衣品牌包括奧黛莉、黛安芬、華歌爾、曼黛瑪璉等，在下半年度週年慶祭出的促銷折扣不敢縮水外，有的還降低滿額門檻、拉高贈品價值或加碼特惠。例如easybody除了有超過百款商品買一送一，再加碼正品全面買二送一，新品等同67折起，同時並享滿額贈活動；Audrey從去年買四送一，今年升級成正品買三送一，新品價格約75折起。

▲曼黛瑪璉和瑪登瑪朵把滿額門檻降低，最低滿3,500元就可折抵；黛安芬主打輕熟女最愛組合度明星商品、廣告暢銷款與超值嚴選， 最低2套2,000元有找。（左圖／曼黛瑪璉提供、右圖／黛安芬提供）

在全檔期滿額折抵部分，與2012年相比，曼黛瑪璉優惠從折抵588元提高到600元，滿額贈門檻則從6,000元降到3,800元即送指定禮品；瑪登瑪朵去年周慶要滿6,000元才能抵1,200元，今年只要滿5,500元就能直接抵1,000元。

黛安芬維持以往促銷模式，不過在周慶開打前1～2周，櫃上採購人潮已增加1成，而今年力推各種優惠組合方案，主打纖體蕾絲、身體底妝、艾聖思Essence等暢銷系列，平均折數介於4.3～8折。黛安芬品牌經理餘宣黎提到，就近幾年週年慶的經驗，在大環境的影響下，消費者趨向集中消費主力在週年慶期間一次購足，購買平時無折扣的正品和高單價商品。

▲秋冬是塑身衣大賣的時節，而搶在週年慶開跑前，品牌塑身衣新品也陸續發表，希望吸引買氣。（左圖／黛安芬提供、右圖／奧黛莉提供）

由於近年消費者重視自我身型、穿着觸感，使功能性與舒適度訴求的內衣提升，除此之外，有塑身、調整效果的「機能型」也很受歡迎，同時也是秋冬銷售的主力戰場，因此各牌新品趕在週年慶前紛紛搶先上市，像黛安芬的「纖體蕾絲系列」就採特殊彈力蕾絲重點修飾身形，Audrey則推一年四季都能穿的「魔塑」系列。

黃昱倫認爲，臺灣塑身衣市場一年約有40～50億元的商機，在週年慶期間，Audrey業績佔約3成左右，不過對消費者而言，塑身衣雖然擁有讓體態變美的效果，但要長期穿着，又不想要有悶熱、束縛感，布料材質就需要有所創新，如此一來，業者銷售的重點時間也能從季節性拉長至一整年。

華歌爾秋冬新品「深V好享瘦」系列，周慶檔期首4日正品不限貨號消費正品滿3800元省500元、6,500元省1,000元，首8日滿額贈正品滿6000元送法國皮爾帕門印花絲絨毯乙組，滿10,000元送20吋四輪時尚行李箱。另外推出限量款式2件2,250元、2套2,800元、PH5.5&咖啡紗內褲買五送一等優惠。

莎薇周慶檔期首5日不限貨號消費正品滿3,500元省500元、6,000元省1,000元，第6～13日起8天滿額贈正品滿5,000元送葡萄王山羊乳保溼潤膚禮盒，滿8,000元送PLAYBOY經典LOGO珊瑚絨毯；限量款式2套1,980元、3套2,880元、無痕褲3件990元等。

嬪婷周慶首4日不限貨號正品消費滿3,500元省500元、5,000元省1,000元，第5～12日滿額贈正品滿3,800元送Gogo熊折傘，滿6,600元送Deya三合一多功能摺疊包。une nana cool於周慶檔期引進日本多吃、多睡、多運動的新生活概念新品，首4日正品滿3,000元省300元、滿5,000省500元（不可集點），後8日針對不同段數提供Control bear各種趣味又有設計感的贈品。

莎露周慶首四日推出不限貨號正品滿6,800元省1,000元、12,000元省2,000元，第5～12日滿額贈正品滿6,000元送Novae Plus洗潤髮組合乙個，滿12,000元送Novae Plus身體沐浴護手禮盒乙個，另有多款莎露精品訴求第二件半價。

金華歌爾周慶首四日不限貨號正品滿6,800元省1,000元、12,000元省2,000元，第5～12日滿額贈正品滿6,000元送牛頭牌悶燒罐，滿12,000元送Paris夢特嬌免插電保暖毯，另推出成套1,600元優惠價供選購。

黛安芬週年慶期間，全省百貨專櫃推出「滿額省」活動，首18日購買正品滿3,800元省500元、6,500元省1,000元、10,000元省2000元，滿萬再加送價值千元的20吋或24吋行李箱；全省限量廣告暢銷專區指定款2套2,280、3套2,980元；全省限量超值美選必Buy專區指定款2套1,980元、3套2,680元；曲線嚴選指定款買1送1。此外，新光三越、SOGO、遠東百貨另有獨家首4日買4送1活動。

easybody依各百貨週年慶檔期，首5日正品買二送一、特企買一送一；滿額折正品單筆滿3,000元現省600元，滿5,000元現省1200元；滿額贈部分，消費滿2,500元,贈送史努比馬克杯乙個，滿3,800元贈送大嘴猴超真空300CC保溫杯乙個。

Audrey依各百貨週年慶檔期，首5日正品買三送一，特企買一送一；滿額折部分，正品單筆滿3,000元現省600元、滿5,000元現省1200元、滿10,000元現省2,200元；滿額贈滿4,500元送鍋寶超真空保溫杯450CC乙個，滿6,000元送 LCD超薄體重計乙個，滿10,000送20吋時尚硬殼登機箱乙個或鍋寶不鏽鋼雙鍋組乙組。

瑪登瑪朵預購會3天享買3送1或滿額抵+滿額贈二擇一，黃金5天則有正品買3送1，加碼2天正品2件8折。全檔期滿額折抵內容，正品購買滿3,500元抵600元、滿5,500元抵1,000元、滿8,000元抵1,800元；滿額贈內容，單筆消費3,500元送內衣旅行收納袋，滿5,500元送手提收納二件組，另俏魔力系列全面8折。會員部分，整檔正品消費滿5,000元即享集點樂會員點數3倍送。

曼黛瑪璉預購會3天有買4送1、滿萬75折、滿額抵+滿額贈等優惠三擇一，黃金5天則是正品買4送1、消費正品滿萬享75折二擇一。全檔期滿額折抵內容，正品滿3800元抵600元、滿6000元抵1100元、滿10000元抵2200元；正品滿額贈，消費滿3800元送隨身時尚保溫瓶，滿6800元送粉漾旅行收納4件組，滿15000元送都會女子拉桿行李袋；會員專屬享正品消費滿萬元就送碧兒泉沐浴膠+肌膚諮詢服務，滿5000元即享集點樂紅利點數3倍送。此外，水迷人系列買2件上衣送2件小褲，指定款超值價3套2500元，雙弧指定款內衣3件3000元。