字節跳動上半年營收直逼Meta：國內增長降速 TikTok繼續狂飆

《科創板日報》11月5日訊（記者 張洋洋）今日，據媒體報道，2024年上半年字節跳動的整體收入增長超過35%，達到約730億美元。國際市場收入增長超過60%，達到約170億美元，這裡主要是TikTok帶來的收入。

這意味着字節跳動2024年上半年的營收不僅在國內遙遙領先，國際市場上更是逼近Meta——該公司上半年的營收爲755.27億美元。

針對上述財務數據，字節跳動沒有迴應《科創板日報》的問詢。

字節跳動國際市場主要來自TikTok帶來的廣告收入。據OnlyAccount.io最新數據，2024年上半年，抖音海外版TikTok的下載量已達到4.882億次，這是TikTok自推出以來第二高下載量。

隨着TikTok用戶基數的不斷擴大和用戶活躍度的提升，其廣告市場也呈現出快速增長的態勢。一名字節跳動人士告訴《科創板日報》記者，“TikTok廣告增速異常的高”。

據Media Radar的數據顯示，2023年TikTok的廣告收入每個季度都在攀升，去年的年度總收入達到38億美元。TikTok平臺上廣告的類別和比例也值得關注，其中媒體和娛樂廣告佔比最高，爲30%，這部分廣告商去年爲TikTok貢獻了10億美元的收入。

在國內市場，字節跳動收入主要來自抖音和今日頭條等應用帶來的廣告和電商收入。但是上半年的增速較去年同期略有放緩，去年上半年收入增長超過40%。

其中原因也不難理解，最主要的就是電商業務開始熄火。字節跳動廣告收入大盤中，很大一部分來自於商家的廣告投放。商家願意多打廣告的前提是生意增長。

但近些年來，各行各業紛紛陷入價格戰的泥潭，競相爭奪最低價格。對電商平臺而言，低價之所以能成爲核心戰略，是基於低價能夠帶來更多用戶流量，進而帶動訂單、GMV和利潤增長。一旦這個邏輯被打破，平臺必須快速做出調整。

目前，抖音電商的銷售額增速已經從年初的超過60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務帶動的廣告收入仍不到大盤的5%。這兩個行業，抖音集團還分別面臨着淘天、拼多多、京東，美團、快手甚至小紅書的激烈競爭。

今年初，抖音電商調整了目標優先級，價格力成爲第一，之後是訂單率、月支付用戶數量，GMV則排在末位。但後來的反饋則是，上半年GMV增速下滑之快還是超出了預期。

也因此在今年“618”的結束後，淘天、抖音相繼宣佈弱化“絕對低價”。抖音電商調整了經營目標優先級，決定不再將“價格力”放在首位，下半年將重點追求GMV的增長。

當下，抖音總用戶數量已超過8億，日活已突破7億，在海外備受用戶追捧的TikTok，卻也面臨多方夾擊。“大力出奇跡”的字節跳動，接近天花板的徵兆如今也越來越明顯。

在廣告收入增速放緩、TikTok在國外“生死未卜”的局面下，當下，字節跳動已經將業務戰略重心押注於AI。過去三年，其業務調整主線是“去肥增瘦”，PICO、遊戲、飛書等業務等均有不同程度的收縮，大模型是字節跳動三年以來少有的大力投入的新業務。

不過，國內外大模型行業，目前還處在競爭激烈耗資巨大的“燒錢階段”，字節跳動這一次的AI大力還能否出奇跡，只能等待時間來揭曉。