字節跳動上半年營收據稱達730億美元 直追Meta但增速放緩

財中社11月5日電 綜合多家媒體報道，字節跳動上半年總營收達到約730億美元，同比增長35%。這一數據已經逼近Meta上半年的755.27億美元營收。其中，字節跳動國際業務營收約170億美元，增長了60%以上，主要來自TikTok的貢獻。

TikTok佔字節跳動國際收入的大部分。據OnlyAccount.io最新數據，2024年上半年，抖音海外版TikTok的下載量已達到4.882億次，這是TikTok自推出以來第二高的半年度下載量。這一增長表明，儘管面臨美國等地區禁令的限制，TikTok業務依然取得了不錯的增長。

Media Radar的數據亦顯示，2023年TikTok的廣告收入每個季度都在攀升，去年的年度總收入達到38億美元。TikTok平臺上廣告的類別和比例也值得關注，其中媒體和娛樂廣告佔比最高，爲30%，這部分廣告商去年爲TikTok貢獻了10億美元的收入。

在國內，字節跳動的收入主要來自抖音、今日頭條等中國應用的廣告和電商業務。這一增速較去年同期略有放緩，去年上半年收入增長逾40%。主要原因是電商業務開始熄火。字節跳動廣告收入大盤中，很大一部分來自商家的廣告投放。

目前，抖音電商的銷售額增速已經從年初的超過60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服務帶動的廣告收入仍不到大盤的5%。這兩個行業，抖音集團還分別面臨着淘天、拼多多、京東，美團、快手甚至小紅書的激烈競爭。

2024年初，抖音電商調整了目標優先級，價格力成爲第一，之後是訂單率、月支付用戶數量，GMV則排在末位。但後來的反饋則是，上半年GMV增速下滑之快還是超出了預期。

也因此在今年“618”結束後，淘天、抖音相繼宣佈弱化“絕對低價”。抖音電商調整了經營目標優先級，決定不再將“價格力”放在首位，下半年將重點追求GMV的增長。

當下，抖音總用戶數量已超過8億，日活已突破7億。但在海外備受用戶追捧的TikTok，卻也面臨多方夾擊。“大力出奇跡”的字節跳動，接近天花板的徵兆如今也越來越明顯。

對於上述消息，字節跳動官方暫未進行迴應。

近日，瑞士銀行中國互聯網行業研究主管方錦聰在談到國內互聯網行業發展狀況時表示，頭部的短視頻平臺GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）的增長在過去幾個季度慢慢開始放緩，短視頻競爭慢慢穩定，但本地生活和海外跨境電商板塊業務還有較大提升機會。

根據瑞銀的調查，抖音的GMV增長從第一季度+66%放緩至第二季度+41%，第三季度爲20%。同樣，快手也看到GMV增長從第一季度的28%放緩至15%。

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