最成功的自虐行銷 日本島根自酸自婊無極限

每年農曆十月全國諸神都必須奉大國主之命，集結到出雲大社，因此島根也被戲稱是神比人多的縣。（圖／維基百科）

表情厭世的吉田君是島根超級大使，立板上寫着：「歡迎！來到日本第４７有名的島根縣 」（日本也就只有47個縣，表示島根是最後一名。）（圖／news.nicovideo）

《島根自虐月曆》上寫着：最多妖怪的是鳥取縣（知名漫畫鬼太郎作者水木茂是鳥取人），而最多神明的纔是島根縣（縣內有非常有名的出雲大社，每年全日本的神明都要在特定日子到島根出雲大社開年會。）（圖／news.nicovideo）

黃色紙：無論多好吃，店外也不可能會有排隊人潮。藍色紙：縣內如果新開便利商店，那一定會登上當天的縣內新聞。（圖／news.nicovideo）

店前貼着的海報上寫着：「今天並沒有店休，只是根本沒什麼參觀人而已。」自虐度爆表。（圖／news.nicovideo）

島根縣的伴手禮上寫着：「「我不太清楚去了鳥取還是島根，反正就是去那附近．．．」自嘲之餘也酸了一旁的鳥取縣。（圖／news.nicovideo）

日本在廣告上的創意一向源源不絕，特別是在觀光行銷上，由於各縣市競爭激烈，大家無不祭出最強而有力的特色亮點來引人注意。這對於知名度高觀光景點多的縣市當然沒有問題，但若是一些位於邊陲，還是特色不多的地方可就吃力了。

近年來日本流行起「自虐CM（自嘲式廣告）」，不走歌功頌德正能量路線，而是猛踩自己的痛處給觀衆看，這種嘲諷自己的廣告，反而引來更多討論，其中在各項觀光數據中敬陪末座的島根縣，更是因此走出活路，而大家也都在看，島根對自己到底還能多狠。

最高級的幽默，往往是自嘲，這點日本的島根縣可說是發揮得淋漓盡致，不比京都、沖繩這些高知名度的縣市，很多人連島根在哪裡都不是很清楚。其實島根是日本西部日本海沿岸山陰地方的一個縣，縣內多山，有着悠久的歷史，是日本古文化的發源地之一，而島根人口僅71萬人，全日本倒數第二，只略多於隔壁鳥取縣的58萬人。

不只是臺灣，就連日本人也不太懂島根縣，甚至常常跟旁邊的鳥取縣搞混。於是島根縣在2008年時，就將以島根縣爲故事舞臺的動畫片《秘密結社鷹之爪》中的吉田君任命爲「島根超級大使」。之後吉田君便大玩自虐行銷，在縣內各地紛紛用酸味十足的標語大玩負面行銷。這樣的手法非常有用，2010年日本全國都道府縣魅力大調查，島根縣排名第46，也就是倒數第2名，但在2013年卻躍升到第35名，這都全拜島根縣自虐之賜。

其實島根縣被認爲是日本文化的發源地之一，縣名即是「日本列島之根」的意思，這裡有日本最初誕生的八大島嶼之一的隱岐諸島，有衆神每年定期集會的出雲大社，有2007年登錄成功的石見銀山世界文化遺產，有蜆仔產量佔日本第一的海跡湖宍道湖，還有日韓之間具有領土爭議的竹島，是一個擁有豐富歷史文化、信仰、自然景觀與農牧漁產的城市。而島根以「自虐」打響知名度，產生「負負得正」的效果，可是城市行銷中一個極爲成功的案例。