店寶寶淺析：雙11今天開始了？還有兩波？
今年衆多消費者熱盼的“雙11”購物節來得比以往更早一些。10月下旬以來，許多電商平臺已啓動相關預熱活動。
當前，正值“金九銀十”傳統消費旺季，疊加前三季度消費市場快速復甦以及國慶假期消費市場迸發出的強大活力，未來消費市場強勁復甦態勢有望延續。
儘管受新冠肺炎疫情影響消費市場曾一度低迷，但隨着國內疫情防控的穩定向好與國民經濟的不斷回暖，消費市場已經逐漸擺脫了疫情的困擾。
自8月份社零額增速實現年內首次由負轉正以來，消費者的消費信心和對市場的預期明顯改善，“雙11”黃金週消費市場交出的亮眼成績單就是最好的證明。
每年的“雙11”都是消費市場的重頭戲，不僅是電商平臺的競技場，也是各大企業的品牌秀，更是廣大消費者的狂歡節。
今年的“雙11”不僅引入買房、買車，進一步豐富了‘雙11’的消費場景，還再度拉長了戰線。
爲什麼天貓雙11提前開始了？店寶寶電商研究院負責人張總表示主要是兩個方面的需求。一是，供給側：商家沖銷量，減輕物流壓力；二是，需求側：用戶爭奪。
供給側：商家沖銷量，減輕物流壓力
因爲上半年疫情的影響，商家們的整體銷量是遠不如往年的。知乎上以爲網友@王家CFA 根據往年 GDP 數據做了張數據表，我們可以很清楚地看到。
現在的社會消費的總體水平，從4月的谷底有所回暖，但仍遠低於往年同期水平。
所以對於剛剛熬過疫情的商家來說，下半年的每一個營銷節點都很重要，而雙11則是重中之重。商家們需要一個力度更大、時間更長的購物節來沖銷量彌補損失。雙11的銷售期提前，意味着折扣優惠時間拉長。不論是阿里還是商家，營銷手段都更豐富，可以觸達更多用戶衝擊銷量。
第二，本次雙11的運營壓力也比往年大得多，銷售期提前有利於減輕運營服務、物流壓力。
同樣是因爲疫情的原因，很多做出口的“外貿”工廠爲了自救也開始轉爲“內貿”。據網絡消息，雙11將有30萬家外貿工廠首次參加天貓雙11。
更長的銷售期、更多的消費者、更多的低價爆款商品（外貿廠家很多都是走低價爆款路子）……意味着更多的快遞單數，這次的物流壓力也是空前的。
銷售期擴大了，物流服務的壓力也就被分攤了。
需求側：用戶爭奪
第一，搶佔用戶“購買力”
在上面我們已經提到，今年整體消費水平還沒回到正常水平，商家們上半年損失慘重，這意味着兩件事情：消費者的絕對購買力下降；各個平臺的商家都憋足了勁在雙11沖銷量。
簡單來說就是，淘寶、京東、拼多多、蘇寧……這些平臺間的競爭會更加激烈。
天貓更早開售，就可以更早“綁定”用戶，以免他們被別的平臺搶走。
第二，擴大用戶人羣
天貓雙11提前還可以擴大用戶人羣。
銷售期變成“雙節棍”後，阿里有更多的營銷手段觸達更多用戶。
總的來說，今年雙11是特殊的一年。對阿里來說，提前銷售期也是衝擊 GMV 契機，但對於品牌、商家、工廠以來說，雙11也是他們疫情後能否“止血”、自救的最大機會。而對於我們消費者而言，今年的優惠力度會更猛，“薅羊毛”的機會也更多。不過最後還是要提醒大家一句：還是要根據自己錢包的厚度，量力而行。