短劇市場：精品化是大勢所趨

本報記者 倪兆中 北京報道

在影視行業的版圖中，短劇市場如同一匹迅猛崛起的黑馬，近年來以驚人的速度飛馳發展，其影響力與市場規模不斷逼近傳統電影市場，成爲大衆文化消費領域中不可忽視的重要力量。

它的出現也改變了影視行業的格局，曾經作爲新興事物的短劇，目前正逐漸向着影視行業重要組成部分轉變，未來有望和傳統影視形式三分天下。短劇市場在持續的熱潮中展現出獨特的發展態勢，既蘊含着無限潛力，也面臨着諸多挑戰。

曾製作過爆款劇《無雙》的西安豐行文化負責人李濤在接受《中國經營報》記者採訪時表示，短劇行業過去幾年一直在飛速增長，不論是從業人員還是其他數據都在持續擴大，預計後續短劇市場還會繼續擴大。

隨着市場格局的變化，以及觀衆口味的提升，短劇精品化也成爲大勢所趨。早前依靠擦邊球、渲染負面情緒的套路將會被市場逐步淘汰，這意味着能生產高品質、高內涵的製作方纔能夠生存。

市場規模持續擴大

短劇的發展歷史雖然不長，但也幾經變換。早前短劇的題材主要是“逆襲重生”“霸總甜寵”等，爲吸引眼球，要麼煽動炒作、要麼打色情擦邊球。從業者毫不掩飾地說，賣點就是“直給爽點”，就是要抓住社會上的矛盾點放大，以挑起人們的情緒。

簡單直接的招數，確實讓短劇迅速佔領了市場，獲得了大量觀衆。但這種擦邊球玩法也迅速引起了監管部門的注意，隨即開展多輪整治。微信、抖音、快手也封禁了大量違規發佈微短劇的賬號，大量渲染極端復仇、以暴制暴、是非觀念混淆的短劇被下架，行業生態得以改善。

隨着短劇市場規則和體系的不斷完善，它在影視行業中所佔的地位正逐步提升，成爲了新的價值增長點。

2024年，短劇市場呈現出蓬勃發展的態勢，規模持續擴大。據《2023短劇行業研究報告》統計，2023年短劇市場規模達到373.9億元，而到了2024年，預計這一規模將超過500億元。

《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》也指出，2024年我國微短劇市場規模有望超過電影市場。這標誌着微短劇不僅成爲文娛行業的新力量，更是在市場規模上正式邁入與傳統電影產業並駕齊驅的時代。

從產值體現來看，短劇的影響力在影視行業中愈加凸顯。一方面，上線作品數量激增，衆多劇目播放量超過1億次，這意味着背後的製作、宣發、平臺分成等環節都產生了相應的產值。

另一方面，短劇的營利模式也在不斷豐富和清晰，除了傳統的廣告植入、平臺分賬，還可以通過會員付費、衍生產品開發等多種途徑實現收益，例如一些短劇推出周邊產品，像玩偶、明信片等，進一步拓展了盈利渠道。

其中，免費劇模式的增長尤爲顯著。這種模式鼓勵創作者更加註重敘事的完整性和內容的質量，而非單純依靠製造“爽點”來吸引流量。同時，平臺通過廣告和品牌合作實現盈利，使得優質內容的創作有了更多的空間和支持。

在2024年短劇市場中，不少企業憑藉短劇業務實現了營收增長，映宇宙集團就是一個典型例子。業績報告顯示，截至2024年6月30日，映宇宙集團總營收約35.3億元，其中微短劇業務板塊營收達6.4億元，較2023年同期增加約1.7億元，同比大幅增加36%，成爲其增長最快的業務板塊。

年齡層次方面，短劇的受衆呈現出廣泛覆蓋的特點。年輕用戶依舊是主力軍之一，他們對於網絡短劇的頁面搜索、付費觀看模式更熟悉，並且都市、戀愛、校園等題材與他們的生活環境更爲相近，更能引起共鳴。

與此同時，微短劇的中老年用戶也大幅增加。艾瑞諮詢報告顯示，在2024年的微短劇市場裡，40歲到59歲的用戶佔比高達37.3%，60歲以上的用戶佔比也有12.1%，中老年人逐漸成爲短劇的重要受衆羣體。

比如《閃婚老伴是豪門》等針對中老年人的短劇深受歡迎，上線半個月累計播放量便高達5億次，一度衝上全網短劇熱度的排行第一。

在此背景下，隨着短劇市場展現出強大的吸金能力和發展潛力，短劇市場展現出的強勁發展趨勢吸引了更多投資者，市場競爭變得日益白熱化。無論是專業的影視製片方，還是各類新興的創作者團隊，都希望能在短劇這塊大蛋糕中分得一塊。

能做精品方能生存

不少從業者預計未來幾年短劇仍將保持較高增速，進而逐步穩固其在影視文化領域的重要地位。

需要注意的是，儘管市場不斷擴大，但並不是所有從業者都因此獲益，不少製作方利潤反而下降。

李濤坦言，無論是他們自己的公司，還是認識的一些同行，今年的利潤都比去年降低了很多。他說：“從業者多了，推出的產品更多，但用戶的增長速度跟不上產品的增長速度，所以大家的利潤率就低了很多。”

這無形之間提高了入局者的生存難度，而且隨着觀衆審美水平的日益提高以及市場競爭的愈加激烈，短劇未來朝着精品化方向發展已然成爲大勢所趨。人們已不滿足於簡單粗暴、製作粗糙的短劇，而是渴望看到在劇情、畫面、表演等各方面都能經得起推敲的精品之作。

在這種趨勢下，只有具備相當競爭力的從業者才能夠生存下來。李濤說，未來市場一定會更加規範，各項政策制度和監管將會愈加嚴格，短劇精品化是必然方向，所以作爲從業者，必須要做更多精品內容，把短劇的質量進一步提高，質量不好的一定會被淘汰。

西安光影品尚影視文化傳播有限公司創始人劉喆告訴記者，目前市場競爭日趨激烈，劇作質量的提升需要相應的基礎才行。

他說，在當前環境下，一些平臺在交付項目時，更願意選擇能力較強的團隊，哪怕項目暫時沒人接手，也不會交給低質的團隊，市場優勝劣汰的格局已然形成。

短劇的內容題材已展現出多元化的趨勢，並且仍在不斷探索創新。2023年，懸疑、喜劇、奇幻、家庭等題材佔比就有所提升，男頻、警匪、青春等新賽道也誕生了代表作。

2024年，短劇領域迎來了諸多新突破，像芒果TV的《我們之間的秘密》作爲首部澳門迴歸題材獻禮微短劇，融入兩地的衣食住行和文化特色；抖音上線的中國首部虛擬製片短劇《柒兩人生》，將虛擬製片技術與懸疑題材相結合，帶來了不一樣的觀看體驗。

尤其是文物保護題材短劇《逃出大英博物館》、喜劇題材短劇《少爺和我》等，憑藉着積極向上的主題、精良的製作，在劇情、主題、演繹、特效等方面都達到了較高水平，不僅贏得了熱度，也收穫了口碑。

另外，政策的引導也在推動短劇往精品化邁進。例如“跟着微短劇去旅行”創作計劃的開展，鼓勵原創劇本，倡導有想法、有特色、有內涵的劇本創作，大力推動文旅題材短劇發展，激勵創作者們用心打磨內容，打造更具深度和品質的作品。

除此之外，短劇在海外市場也已初露鋒芒，展現出了巨大的拓展潛力。Sensor Tower的報告顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達1.7億美元，美國市場更是貢獻了出海短劇的核心收入。

整體來看，隨着中國文化在全球影響力的不斷提升，以及短劇創作者們對海外市場的進一步深耕和針對性創作，短劇不僅有望在國內進一步成長壯大，也極有可能在更多國家和地區收穫粉絲。

（編輯：吳婧 審覈：杜麗娟 校對：顏京寧）