多地打造戶外大IP,國慶第一個文旅趨勢出現了

21世紀經濟報道記者陳潔 實習生楊心怡 廣州、蘭州報道國慶假期,李婷曾經在熱門景點直面洶涌的人潮,體驗過寸步難行的窘境,也擠過步行街上門口排着長龍的美食店,爲找一個座位而爲難。

讓她感覺最好的旅遊體驗,是在家附近的一個溼地公園僅僅數個小時的野營——除了車費一分錢沒有花。

在這個國慶到處都是“人、人、人”的情況下,不少人調整了自己的旅遊計劃,將外出徒步、野營、爬山等戶外旅遊作爲出遊首選。

“我是南京人,國慶節和朋友們爬了紫金山,戶外比較開闊,是心情放鬆的最佳場景。”許俊告訴21世紀經濟報道記者。

整體來看,儘管一些熱門的戶外景點比如泰山、張家界等也出現了人擠人的情況,但更多的戶外小衆景點人數,在國慶期間仍然在相對合理的範圍內。

“我們此次國慶的戶外旅行項目主要是徒步、爬山、遊島嶼、逛海岸等,看自然景觀,主要的目的地就是周邊珠三角地區的山脈、湖泊等,比如位於廣東清遠和英德交界處的莫六公山、青雲山下的嶺南紅葉世界。”一家主營戶外線、位於廣州的旅行社工作人員告訴21世紀經濟報道記者,扣除一些需要門票的地點,戶外旅遊的整體收費不高,很多項目一個人不過100~200元左右。

在國慶之前,國家體育總局發佈全國8條“2024年國慶假期戶外運動精品線路”。與此同時,很多城市也在國慶節推出了戶外旅遊線路,希望打造出戶外大IP,甚至結合戶外挑戰賽、戶外運動會等,吸引遊客“跟着比賽去旅行”。

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析,現在各地旅遊發展不再僅僅“靠天收”,主動挖掘和營造富含地方特色的戶外娛樂場景十分重要。尤其是在今年文旅市場量漲價跌的背景下,戶外新玩法有望成爲補齊“價跌”的一個抓手,助力地方文旅市場“旺丁又旺財”。

國慶戶外出遊熱度提升

國慶是每年的旅遊旺季,更是消費旺季。蔡木子表示,比起靜態景觀遊覽,越來越多的年輕消費者還渴望有參與感強、互動性高的文旅體驗,而戶外徒步露營就是一種十分受歡迎的旅行方式。

21世紀經濟報道記者採訪了多位國慶節期間出遊的旅遊者,他們均表示戶外的旅遊體驗很不錯。

李婷就是如此,在露營之前,她去了一個國慶的熱門景點。

“‘人潮’兩個字可以很好地描述國慶節熱門景點的境況。”李婷告訴21世紀經濟報道記者,“就是你隨着人羣被推過來,推過去,就像潮水的漲落一樣,人力難以控制,時不時還要被控制人流的安保人員吼兩聲——‘不要停留’。”

在這樣的情況下,到離家不遠的公園露營,反而顯得舒適又安閒。“除了我之外,平時人不多的公園也多了好幾攤露營的人羣,但總體來看,大家互不打擾,氛圍還是很愜意的。”李婷說。

和李婷一樣,許俊也更喜歡戶外旅遊,他表示,相對於傳統的城市旅行,戶外旅行更能釋放心情,並且有種野外生存的激情。“這些特質很吸引我。而且國慶節戶外旅遊的成本也不高,除了門票和飲食沒有太多花費。”

家在蘭州的劉莉,則選擇國慶前往周邊城市武威進行戶外徒步。

“這個國慶我前往了隔壁城市武威的一個景點——冰溝河景,是一個戶外徒步的地方。”劉莉說,“想去的原因有三個:一是因爲距離近,前往比較方便;二是這一景區的景色很像新疆,有雪山、冰川、草甸等,我覺得是一個很好的平替;三是平常學習太累,城市太擁擠,感覺戶外比較適合放鬆心情,呼吸新鮮空氣。”

去家附近地方進行戶外旅遊,低成本也是一個優勢。劉莉表示,這次國慶她們旅遊了3天,算上大交通、住宿和第二天在武威市區的消費,人均不過500元。

不過,也不乏去更遠的地方進行戶外旅行的羣體。

陳敏家在陝西,在這個國慶節前往貴州旅行,作爲“戶外一族”,他很清楚如何才能在國慶省錢。“我是和高中同學一起去貴州戶外旅行,一開始本來是想全部交給旅行團安排以求省事的,但是旅行團的報價太貴了,所以我們就打算自己聯繫包車和自己訂酒店,包車是一天1000多元的價格,酒店就是140元左右的標間或者同水平的民宿。”

從全國範圍來看,去哪兒平臺的國慶酒店預訂數據顯示,戶外旅遊中小衆賞秋地增幅最爲明顯,內蒙古呼倫貝爾、雲南普洱、黑龍江伊春酒店預訂量都增加了五成以上。五彩斑斕的“曬秋”民俗熱度直升,在平臺上,本週“賞秋”“曬秋”搜索量較上週上漲了一倍,江西婺源、湖南張家界國慶預訂量增長三成。

也有更多熱愛探索的旅客來到祖國邊境,戶外徒步之餘飽覽秋色,還能體會當地民俗文化。上述平臺大數據顯示,與吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦兩國接壤的新疆克孜勒蘇柯爾克孜,國慶酒店預訂量增長了八成;與蒙古國接壤的內蒙古興安盟酒店預訂量增長超七成。

戶外旅遊“升級中”

目前來看,戶外運動已經逐漸形成風潮,很多旅行社也正以此爲賣點,大力開發相關產品。

上述位於廣州的旅行社工作人員表示,戶外旅行近年來確實比較火爆。“加上我們暴走團的性質,戶外性質的旅行很多,大家的需求也越來越多,近幾年能明顯感受到公司團隊預約的單子越來越多,消費羣體越來越年輕。”

這並非單個現象,嘻哈青年旅行社工作人員對21世紀經濟報道記者表示,這次國慶期間,他們有多種戶外旅行項目,包括徒步、露營、攀巖、騎行以及自然風光遊覽等,目前最火熱的線路是西藏阿里大環線、川西四姑娘山徒步,以及張家界的玻璃橋冒險遊等。

“戶外旅行最近幾年越來越火,尤其是隨着人們越來越重視健康,徒步、騎行、攀巖等戶外活動被視爲一種提升身體素質和放鬆心靈的好方式。目前,很多年輕人通過社交平臺分享美麗的自然風光和探險經歷,吸引了更多人嘗試戶外旅行。打卡一些網紅景點或難度較高的戶外挑戰,也成爲一種新趨勢。”上述嘻哈青年旅行社工作人員表示。

不僅僅旅行社在不斷開發新產品,城市也在挖掘戶外運動的潛力,推出一個又一個項目。

比如,國慶期間,2024內蒙古山野征途戶外運動大會舉行,包括蘇木山越野跑、內蒙古戶外運動高質量發展研討會、山野親子徒步、戶外技能挑戰賽及全民健身活動等,吸引了很多遊客。此外,2024第四屆中國·成都綠道運動生活嘉年華也在國慶期間舉行,中國城市戶外多項賽、中國城市探索挑戰賽等舉行,吸引遊客“跟着賽事去旅行”。

儘管城市、旅行社等都在發力,不過,戶外運動市場仍然需要進一步提質升級。

9月18日,國新辦舉行“推動高質量發展”系列主題新聞發佈會,國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇表示,國家體育總局將會同國家發展改革委等部門落實《戶外運動產業發展規劃(2022—2025年)》《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》,加快研製進一步推動戶外運動產業發展的措施,比如以冰雪運動帶動冰雪經濟、戶外運動高質量發展目的地等相關政策,持續優化發展環境,推動戶外運動產業高質量發展。

“我們將充分調動社會力量,統籌利用多方資金渠道,鼓勵社會資本投入,推動建設山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、運動船艇碼頭和滑雪場等戶外場地設施,進一步夯實戶外運動發展的基礎。”楊雪鶇表示。

目前來看,戶外運動需要在場地、IP包裝、項目開發與設計、安全性與創新性平衡等方面進一步突破。而一些比較有特色的項目和線路,即使花費相對昂貴,也有不少遊客願意買單。嘻哈青年旅行社工作人員表示,一些火爆的線路,比如西藏阿里大環線的價格在8000元到12000元之間。

“而且不少戶外活動通常需要專業的裝備和服裝,像登山、露營等項目,裝備費用相對較高。此外,一些戶外線路的交通、食宿、安全設備、專業領隊等成本都較高,但仍吸引了不少遊客。”上述嘻哈青年旅行社工作人員表示,“我認爲戶外旅行的熱度將繼續增加。城市生活的快節奏、高壓力讓人們渴望走出城市,享受寧靜的戶外時光。此外,隨着戶外活動的多元化發展,從輕量級徒步到挑戰極限的攀登,各種難度的項目讓更多人都能找到適合自己的戶外體驗。”

上述位於廣州的旅行社工作人員則認爲,隨着更多基礎設施的完善和戶外旅遊產品的創新,戶外旅行會吸引更廣泛的參與者。特別是當代年輕人對健康、個性化體驗的追求,勢必會推動戶外旅行的持續火爆。

(應採訪對象要求,李婷、許俊、劉莉、陳敏均爲化名)