多地打造戶外大IP，國慶文旅新趨勢出現了

21世紀經濟報道記者陳潔 實習生楊心怡 廣州、蘭州報道國慶假期，李婷曾經在熱門景點直面洶涌的人潮，體驗過寸步難行的窘境，也擠過步行街上門口排着長龍的美食店，爲找一個座位而爲難。

讓她感覺最好的旅遊體驗，是在家附近的一個溼地公園僅僅數個小時的野營——除了車費一分錢沒有花。

在這個國慶到處都是“人、人、人”的情況下，不少人調整了自己的旅遊計劃，將外出徒步、野營、爬山等戶外旅遊作爲出遊首選。

“我是南京人，國慶節和朋友們爬了紫金山，戶外比較開闊，是心情放鬆的最佳場景。”許俊告訴21世紀經濟報道記者。

整體來看，儘管一些熱門的戶外景點比如泰山、張家界等也出現了人擠人的情況，但更多的戶外小衆景點人數，在國慶期間仍然在相對合理的範圍內。

“我們此次國慶的戶外旅行項目主要是徒步、爬山、遊島嶼、逛海岸等，看自然景觀，主要的目的地就是周邊珠三角地區的山脈、湖泊等，比如位於廣東清遠和英德交界處的莫六公山、青雲山下的嶺南紅葉世界。”一家主營戶外線、位於廣州的旅行社工作人員告訴21世紀經濟報道記者，扣除一些需要門票的地點，戶外旅遊的整體收費不高，很多項目一個人不過100~200元左右。

在國慶之前，國家體育總局發佈全國8條“2024年國慶假期戶外運動精品線路”。與此同時，很多城市也在國慶節推出了戶外旅遊線路，希望打造出戶外大IP，甚至結合戶外挑戰賽、戶外運動會等，吸引遊客“跟着比賽去旅行”。

去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，現在各地旅遊發展不再僅僅“靠天收”，主動挖掘和營造富含地方特色的戶外娛樂場景十分重要。尤其是在今年文旅市場量漲價跌的背景下，戶外新玩法有望成爲補齊“價跌”的一個抓手，助力地方文旅市場“旺丁又旺財”。

國慶戶外出遊熱度提升

國慶是每年的旅遊旺季，更是消費旺季。蔡木子表示，比起靜態景觀遊覽，越來越多的年輕消費者還渴望有參與感強、互動性高的文旅體驗，而戶外徒步露營就是一種十分受歡迎的旅行方式。

21世紀經濟報道記者採訪了多位國慶節期間出遊的旅遊者，他們均表示戶外的旅遊體驗很不錯。

李婷就是如此，在露營之前，她去了一個國慶的熱門景點。

“‘人潮’兩個字可以很好地描述國慶節熱門景點的境況。”李婷告訴21世紀經濟報道記者，“就是你隨着人羣被推過來，推過去，就像潮水的漲落一樣，人力難以控制，時不時還要被控制人流的安保人員吼兩聲——‘不要停留’。”

在這樣的情況下，到離家不遠的公園露營，反而顯得舒適又安閒。“除了我之外，平時人不多的公園也多了好幾攤露營的人羣，但總體來看，大家互不打擾，氛圍還是很愜意的。”李婷說。

和李婷一樣，許俊也更喜歡戶外旅遊，他表示，相對於傳統的城市旅行，戶外旅行更能釋放心情，並且有種野外生存的激情。“這些特質很吸引我。而且國慶節戶外旅遊的成本也不高，除了門票和飲食沒有太多花費。”

家在蘭州的劉莉，則選擇國慶前往周邊城市武威進行戶外徒步。

“這個國慶我前往了隔壁城市武威的一個景點——冰溝河景，是一個戶外徒步的地方。”劉莉說，“想去的原因有三個：一是因爲距離近，前往比較方便；二是這一景區的景色很像新疆，有雪山、冰川、草甸等，我覺得是一個很好的平替；三是平常學習太累，城市太擁擠，感覺戶外比較適合放鬆心情，呼吸新鮮空氣。”

去家附近地方進行戶外旅遊，低成本也是一個優勢。劉莉表示，這次國慶她們旅遊了3天，算上大交通、住宿和第二天在武威市區的消費，人均不過500元。

不過，也不乏去更遠的地方進行戶外旅行的羣體。

陳敏家在陝西，在這個國慶節前往貴州旅行，作爲“戶外一族”，他很清楚如何才能在國慶省錢。“我是和高中同學一起去貴州戶外旅行，一開始本來是想全部交給旅行團安排以求省事的，但是旅行團的報價太貴了，所以我們就打算自己聯繫包車和自己訂酒店，包車是一天1000多元的價格，酒店就是140元左右的標間或者同水平的民宿。”

從全國範圍來看，去哪兒平臺的國慶酒店預訂數據顯示，戶外旅遊中小衆賞秋地增幅最爲明顯，內蒙古呼倫貝爾、雲南普洱、黑龍江伊春酒店預訂量都增加了五成以上。五彩斑斕的“曬秋”民俗熱度直升，在平臺上，本週“賞秋”“曬秋”搜索量較上週上漲了一倍，江西婺源、湖南張家界國慶預訂量增長三成。

也有更多熱愛探索的旅客來到祖國邊境，戶外徒步之餘飽覽秋色，還能體會當地民俗文化。上述平臺大數據顯示，與吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦兩國接壤的新疆克孜勒蘇柯爾克孜，國慶酒店預訂量增長了八成；與蒙古國接壤的內蒙古興安盟酒店預訂量增長超七成。

戶外旅遊“升級中”

目前來看，戶外運動已經逐漸形成風潮，很多旅行社也正以此爲賣點，大力開發相關產品。

上述位於廣州的旅行社工作人員表示，戶外旅行近年來確實比較火爆。“加上我們暴走團的性質，戶外性質的旅行很多，大家的需求也越來越多，近幾年能明顯感受到公司團隊預約的單子越來越多，消費羣體越來越年輕。”

這並非單個現象，嘻哈青年旅行社工作人員對21世紀經濟報道記者表示，這次國慶期間，他們有多種戶外旅行項目，包括徒步、露營、攀巖、騎行以及自然風光遊覽等，目前最火熱的線路是西藏阿里大環線、川西四姑娘山徒步，以及張家界的玻璃橋冒險遊等。

“戶外旅行最近幾年越來越火，尤其是隨着人們越來越重視健康，徒步、騎行、攀巖等戶外活動被視爲一種提升身體素質和放鬆心靈的好方式。目前，很多年輕人通過社交平臺分享美麗的自然風光和探險經歷，吸引了更多人嘗試戶外旅行。打卡一些網紅景點或難度較高的戶外挑戰，也成爲一種新趨勢。”上述嘻哈青年旅行社工作人員表示。

不僅僅旅行社在不斷開發新產品，城市也在挖掘戶外運動的潛力，推出一個又一個項目。

比如，國慶期間，2024內蒙古山野征途戶外運動大會舉行，包括蘇木山越野跑、內蒙古戶外運動高質量發展研討會、山野親子徒步、戶外技能挑戰賽及全民健身活動等，吸引了很多遊客。此外，2024第四屆中國·成都綠道運動生活嘉年華也在國慶期間舉行，中國城市戶外多項賽、中國城市探索挑戰賽等舉行，吸引遊客“跟着賽事去旅行”。

儘管城市、旅行社等都在發力，不過，戶外運動市場仍然需要進一步提質升級。

9月18日，國新辦舉行“推動高質量發展”系列主題新聞發佈會，國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇表示，國家體育總局將會同國家發展改革委等部門落實《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》，加快研製進一步推動戶外運動產業發展的措施，比如以冰雪運動帶動冰雪經濟、戶外運動高質量發展目的地等相關政策，持續優化發展環境，推動戶外運動產業高質量發展。

“我們將充分調動社會力量，統籌利用多方資金渠道，鼓勵社會資本投入，推動建設山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運動營地、運動船艇碼頭和滑雪場等戶外場地設施，進一步夯實戶外運動發展的基礎。”楊雪鶇表示。

目前來看，戶外運動需要在場地、IP包裝、項目開發與設計、安全性與創新性平衡等方面進一步突破。而一些比較有特色的項目和線路，即使花費相對昂貴，也有不少遊客願意買單。嘻哈青年旅行社工作人員表示，一些火爆的線路，比如西藏阿里大環線的價格在8000元到12000元之間。

“而且不少戶外活動通常需要專業的裝備和服裝，像登山、露營等項目，裝備費用相對較高。此外，一些戶外線路的交通、食宿、安全設備、專業領隊等成本都較高，但仍吸引了不少遊客。”上述嘻哈青年旅行社工作人員表示，“我認爲戶外旅行的熱度將繼續增加。城市生活的快節奏、高壓力讓人們渴望走出城市，享受寧靜的戶外時光。此外，隨着戶外活動的多元化發展，從輕量級徒步到挑戰極限的攀登，各種難度的項目讓更多人都能找到適合自己的戶外體驗。”

上述位於廣州的旅行社工作人員則認爲，隨着更多基礎設施的完善和戶外旅遊產品的創新，戶外旅行會吸引更廣泛的參與者。特別是當代年輕人對健康、個性化體驗的追求，勢必會推動戶外旅行的持續火爆。

（應採訪對象要求，李婷、許俊、劉莉、陳敏均爲化名）