多數iOS用戶拒絕廣告跟蹤 廣告商紛紛轉投安卓

近日廣告商聯盟機構Post-IDFA Alliance公佈調查數據顯示，只有36.5%的iOS 14.5用戶選擇接受廣告跟蹤，這導致廣告商紛紛轉向安卓平臺。

APP反追蹤（App Tracking Transparency，簡稱ATT）是iOS 14.5新引入的功能，允許用戶拒絕跨應用程序和網絡的廣告跟蹤。這個有爭議的功能禁用了使用最廣泛的跟蹤標識符之一IDFA。

Post-IDFA Alliance收集了其成員公司的廣告數據，以比較APP反追蹤功能推出前後市場發生了怎樣的變化。這個聯盟成員包括Liftoff、AdColony、Fyber、ChartBoost、InMobi、Vunger以及Single等。

調查顯示，這些公司在安卓平臺上的廣告支出從8.3%增加到21%。與此同時，他們在iOS上的廣告支出普遍下降，但降幅較小，僅爲3%左右。Vungle是唯一在這兩個平臺上都增加支出的公司，在安卓和iOS上的支出分別增加了21%和3.3%。

該公司表示，在觀察該行業的趨勢時，這種支出變化只是實驗性的。從總體上看，從iOS到安卓的這些轉變，最終的結果可能是整個行業的整體廣告支出增加。

在iOS 14.5發佈後的兩週內，Post-IDFA Alliance表示，用戶採用率在11.5%到14.92%之間，並稱這是“相對於過去iOS更新而言較低的採用率”。隨着市場的增長，廣告行業將更深入地瞭解此次更新的真正影響。

根據AdColony的數據，在更新到iOS 14.5的用戶中，約有36.5%的用戶選擇了接受追蹤。不過Post-IDFA Alliance成員Single表示，只有16.8%的用戶選擇了接受廣告追蹤，大約18.9%的用戶完全關閉了設置中的“允許應用程序請求跟蹤”，而64.28%的用戶拒絕追蹤。

Post-IDFA Alliance每個成員給出的採用率各不相同，但在36.5%的高點和16.8%的低點之間，這兩個數字都不代表該行業的最壞情況。

與此同時，IOS 14.5上的廣告展現成本也下降了，每千次展現成本(CPM)下降了2.4%(Liftoff)到8.73%(AdColony)。廣告行業領袖預計最初會出現下降，但這可能只是暫時的。Post-IDFA Alliance預測，隨着越來越多的用戶採用iOS 14.5，營銷者對廣告表現更有信心，CPM將隨着時間的推移穩步增長。（小小）