放棄孟羽童，董明珠揚言要全國開展主播選秀，打造格力“董宇輝”

5月14日，格力電器董事長董明珠在一場線上直播中，大膽宣佈了一個足以震動業界的決定——啓動全國範圍內的主播選秀活動，旨在發掘並培養格力的下一個超級主播，目標直指如新東方直播間的明星主播“董宇輝”般的現象級人物。這場選秀不僅彰顯了董明珠對於直播電商領域的勃勃野心，同時也映射出她對格力品牌年輕化轉型的迫切期待。

在直播中，董明珠激情四溢地介紹了自己的“格力好主播”PK賽計劃，這不僅僅是一場普通的選秀，更是董明珠爲格力電器注入新鮮血液、拓寬品牌影響力的重要佈局。作爲激勵，獲勝的前十名主播將有機會參加董明珠親自下廚的家宴，這份榮譽感和親密度的許諾，無疑爲選秀活動增添了幾分看點。

此舉無疑讓人聯想到前格力“網紅”秘書孟羽童，這位曾因董明珠的力捧而迅速走紅的年輕女孩，一度被視爲格力的新鮮血液和未來的希望。然而，好景不長，隨着孟羽童的離職，這段“師徒情”也隨之破裂，董明珠在多個公開場合表達了對孟羽童的不滿與批評，甚至將其形容爲只圖名利的“牛夫人”，而非曾經的“小甜甜”。

董明珠的這一番言論，不僅預示着她對孟羽童時代的徹底告別，更是她對直播電商領域新策略的宣告。與之前培養孟羽童的個性化嘗試不同，董明珠此番希望通過選秀活動，批量挖掘並培養出一批具有專業素養和人格魅力的主播團隊，形成格力特有的直播矩陣，分散流量壓力，實現格力直播帶貨的規模化和體系化。

董明珠在不同場合的發言，也透露出她對企業家網紅化現象的深度思考。她明確表示，個人IP的打造並非單純追求網紅效應，而是希望能夠通過這種方式傳遞企業對消費者的承諾，強化品牌形象，直接與消費者對話，確保格力產品與服務的品質直達用戶。這表明，董明珠已經意識到，網紅身份只是實現企業目標的一種手段，而非終極目的。

格力的渠道變革一直是董明珠心中的頭等大事。隨着電商直播的興起，傳統零售模式受到衝擊，格力亟需在新零售時代找到新的增長點。董明珠的選秀活動，正是她推動格力線上線下融合、加速渠道變革的關鍵一步。她希望借力“董宇輝”式的主播，爲格力帶來流量和銷量的雙重提升，同時也爲線下經銷商提供更靈活、高效的銷售路徑。

董明珠的這一系列動作，既是對孟羽童事件的迴應，也是對格力未來發展的深遠佈局。在直播電商的浪潮中，董明珠試圖以選秀活動爲槓桿，撬動格力品牌的新一輪增長。然而，選秀能否成功孵化出下一個“董宇輝”，格力的渠道變革能否順利推進，這一切都充滿了未知。董明珠與格力，正站在一個新的十字路口，面對挑戰與機遇並存的未來，這場直播界的“造星運動”無疑將成爲業界關注的焦點。