國際傳播的一張金名片

冷 凇 張麗平

中央廣播電視總檯2024年春節聯歡晚會國際傳播創紀錄，總檯聯動200個國家和地區的2300多家媒體對春晚進行同步直播和報道。共慶新春、寄情新年的春節聯歡晚會，正成爲國際傳播的一張金名片。

龍年春晚延續歡樂吉祥、喜氣洋洋的基調，節目編排動靜相宜，通過深情多元的表達，向世界人民展現春節文化的豐富性。開場歌舞歡騰熱烈、恢宏磅礴，用鏗鏘樂音釋放鼓舞人心、振奮精神的力量；紅燈籠、中國結、吉祥物、祥龍圖騰等文化符號強化紅紅火火的視覺觀感；歌曲《不如見一面》以溫婉動情、絲絲入扣的演繹和舞臺上的彎月圓月，讓觀衆品味思念與重逢、期盼與團圓的意義……總檯春晚用多元意象表現中華文化的宏大與精微，闡釋絢爛多彩的文化意義。

今年春晚在跨文化傳播中，舒展氣韻生動的文化之美，展現我國作爲統一多民族國家的絢麗色彩，傳播我國豐富的民俗文化，彰顯新時代的精神氣象。

春節是一個具有世界意義的喜慶節日，總檯積極推動春節文化的海外傳播，將吉祥美好的寓意分享給世界。總檯在海內外社交平臺發起龍年主題舞蹈挑戰，推出的“春晚序曲 全球看春晚”活動先後在美國、瑞士、俄羅斯等國舉行。一系列活動將春節文化與國際元素有機融合，以春節文化爲紐帶促進國際人文交流、推動文明互鑑。技術創新、思維更新使國際傳播方式不斷推陳出新，形成了海外千屏的多形態投放、矩陣式傳播。在節目建構中，總檯春晚注重文化元素的交融。不同國家的友人聯屏互動，在春晚舞臺上共同高歌；鋼琴與嗩吶合奏，以奇思妙想實現中西方樂器“琴瑟和鳴”。

“各美其美，美美與共”。春晚講述文化交融的故事，傳遞“以和爲貴、和而不同”的價值取向，取得良好的國際傳播效果。

(作者分別爲中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員，北京師範大學藝術與傳媒學院博士研究生)

《 人民日報 》( 2024年02月12日 02 版)