盒馬首家"倉儲式會員店"落地上海 與Costco、山姆"三國殺"
（原標題：盒馬首家“倉儲式會員店”落地上海 與Costco、山姆“三國殺”）
如今看來，你好像永遠無法知道盒馬的下一家店到底是什麼樣的。
繼不久前在上海一日同開六家賣早餐的盒小馬後，9月28日，《每日經濟新聞》記者瞭解到，盒馬又一新業態——盒馬X會員店，10月1日又要在上海浦東正式營業。伴隨着盒馬X會員店的開出，盒馬也宣佈其成爲倉儲式會員制賽道里的首箇中國品牌。
圖片來源：每經記者 王星平 攝
對於這一業態，盒馬CEO侯毅表示目的是要做“真正意義上中國人自己的會員店”。如此看來，此次開出的新業態，對標的是國內的Costco和山姆會員店。而盒馬這一新玩家的加入，也讓該領域內的玩家警惕了起來。就在傳出盒馬這一新店將營業的消息後，山姆緊急擴充了上海門店的生鮮配送範圍。此舉也被行業視作“迎戰”盒馬的信號。
如今，盒馬、山姆、Costco三家中外零售巨頭集結於上海灘，且新來者來意也十分明確。不難想到，三家之間的大戰，也將在上海灘一觸即發。
相較於此前Costco上海首店1.4萬平方米的面積，這家位於上海浦東森蘭商都中心B1層的盒馬X會員店還要更大些，佔地面積達1.8萬平方米。《每日經濟新聞》記者28日在走訪該門店時看到，該門店同樣採用倉儲式貨架，所售商品包括休閒食品、酒水飲料、日用百貨區等。
據瞭解，盒馬X會員店總體大約1500個SKU，商品以直採品和自有產品爲主。其中，自有商品佔比超過40%，並推出自有品牌“盒馬MAX”。除此之外，會員店內近10%的商品是盒馬直採，從國外工廠直達外上海保稅區，可以快速清關進店。這類商品省去了中間批發商、貿易商和進口商的環節，最大程度地降低物流和採購成本。
儘管商品品類豐富，但記者也注意到，盒馬X會員店所售商品與其他賣場有所不同，更多還是聚焦於“吃”。之所以如此，盒馬方面表示，主要是因爲盒馬X會員店是圍繞“吃”這個場景來建構的商品品類。
而生鮮一直都是盒馬的心智商品。因此，記者也注意到，盒馬X會員店內生鮮區域也佔據着較大的面積，主要有海鮮類、肉類、蔬菜類。其中，水產類約有16個鮮活水產類海缸，產品包括蟹類、蝦類、貝殼等。此外，還有烘焙、熟食、冷凍區域，冷凍區可一站式買齊所有火鍋所需凍類涮品。
“我們更懂中國人的胃，X會員店的商品因此具有本地化屬性。”盒馬商品採銷全國總經理趙家鈺在接受包括《每日經濟新聞》記者在內的媒體採訪時說，爲了滿足中國消費者對活鮮的需求，X會員店也引入了活鮮，盒馬成爲在倉儲式會員店業態裡，第一個賣活鮮的。
不過，由於目前尚未正式營業，記者也看到生鮮等區域商品也還未上架。據瞭解，爲了保證商品的新鮮度，目前尚未上架的商品會在30日晚統一上架。
值得一提的是，記者在現場還看到了火爆的茅臺酒。開業當日，消費者一次購買滿1500元的物品，將可獲得購買1499茅臺的資格，當日限量1000名。
事實上，此次盒馬X會員店並非盒馬首次涉足會員領域。公開報道顯示，盒馬於2018年推出X會員付費體系，該會員體系以商品權益爲核心，最初僅在上海推行，後來被推廣到北京、深圳、西安等城市。在目前開通X會員體系的8個城市，僅上海X會員數量，就將近50萬。
顯然，這次盒馬X會員店的開出，也讓盒馬在會員領域的探索從線上延伸到了線下。不過，這也意味着，盒馬正式與Costco、山姆在會員制賽道上相遇。
值得注意的是，記者留意到，在距離該盒馬X會員店店六七公里的地方，即將建起一家山姆中國會員旗艦店，預計於2021年開業的該山姆會員店將成爲其在國內運營的最大獨棟建築，建築總體量約7萬平方米，涵蓋餐飲、娛樂、生活及教育等領域的服務區域。
而另一巨頭Costco，在去年首店爆紅後，又在加快新門店的建設，未來還將進軍深圳、杭州和蘇州，看起來對中國市場勢在必得。
“我們希望與Costco、山姆正面交鋒，能快速、高效地提升我們自己的能力。”對於盒馬X會員店，侯毅毫不掩飾其鋒芒。
此次盒馬X會員店，就是衝着Costco、山姆去的。這也意味着，在上海這片零售最爲繁榮的土地，幾大中外零售巨頭又將再次正面交鋒。
那麼，面對兩大巨頭，在這一領域還算“新兵蛋子”的盒馬，又拿什麼與巨頭正面PK呢？
顯然，上述所說的商品品類定位是盒馬的一大優勢。趙家鈺表示，“和這個賽道里的國際巨頭相比，我們更瞭解中國人的消費需求，更有本地特色。”
與此同時，相比Costco和山姆會員店，盒馬最大的優勢是打通線上線下。據盒馬介紹，目前該店的服務將會覆蓋浦東區距門店約20公里，楊浦區距門店約15公里的配送範圍。門店正式營業後，使用汽車直送到家和配送站接駁兩種配送方式，將爲盒馬X會員提供“半日達”線上配送服務。
不過，也有業內人士認爲，在大賣場被各種渠道分流的今天，會員制商超在中國的生存也並不容易。目前盒馬X會員店僅開出一家門店，想要在此賽道中突圍，還需要更多努力。