和麪機、洛麗塔服飾和蒸臉器，海外華人雙十一買了這些東西CBNData報告
（原標題：和麪機、洛麗塔服飾和蒸臉器，海外華人雙十一買了這些東西CBNData報告）
隨着線上購物、社交媒體及物流技術的發展，以及市場監管環境的相對寬鬆，跨境消費的需求不斷釋放，出口佔據主導，並且保持了兩位數的高速增長。
在疫情之下，2020年H1中國一般貨物貿易雖呈現同比負增長，但跨境電商進出口總額卻增長了26.2%，其中出口增長28.7%，進口增長24.4%。中小企業通過跨境電商平臺獲得了大量境外訂單。
與此同時，政策也在不斷扶植出口跨境電商的發展。自2019年3月至今，諸如《關於促進跨境電子商務寄遞服務》、《支付機構外匯業務管理辦法》、《關於進一步促進跨境投資貿易便利化的通知》以及國 務院新設46個跨境電扇綜合服務區、海關總署公告2020年第75號等政策的出臺，使得2019年跨境電商相關企業新增數量達到了12萬家，爲近十年最多。
在這些背景下，越來越多的跨境電商領域品牌正在嶄露頭角。有Made-in-China、chinabrands、DHgate敦煌網等B2B平臺，有天貓淘寶海外、Shopee、eBay、Wish等等B2C平臺，以及卓志、跨知通、一達通等跨境電商服務商等，行業正在變得百家爭鳴。
11月27日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓淘寶海外發布《2020跨境出口市場消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）。在國貨興起的浪潮下，圍繞儀式感、潮流趨勢和美妝護膚三大關鍵詞全面解讀2020跨境出口的新變化。
疫情的爆發使得人們長期居住在室內環境中，悉心烹飪、耐心收納、升級家電、裝點房間等成了日常。這促進了家居相關消費的快速提升，廚房用具、收納工具以及生活電器的跨境產品的銷售額呈現高度增長。
報告顯示，對比去年，家居大類的消費規模今年同期呈現了大幅增長。其中，廚房/烹飪用具增速最高，達20%，廚房電器、收納整理用具、生活電器、大家電和傢俱飾品均有5%-10%的增速。
從廚房/烹飪用具的細分品類來看，和麪機、空氣炸鍋、多功能料理機等最受青睞，增速分別達到了600%、300%和200%。這些產品在美國、新加坡和馬來西亞等地區廣受歡迎。
值得一提的是，面對長期化的疫情態勢，食補的觀念逐漸深入人心，因此帶動了養生電器等銷量增長。破壁機、豆漿機、養生壺、電燉鍋等收到了諸多用戶的喜愛，數據表現亮眼。
疫情之下，除了升級廚房用品之外，人們同時也在越來越注重居家環境的升級，保障房間整潔的同時，也在勤消毒勤清洗。因此，清潔消毒類電器消費增速遠高於整體生活電器，空氣淨化類電器重要性極速提升，消費佔比也在擴大。
報告顯示，2020年2-9月，清潔消毒產品的增速明顯提升，以空氣淨化器、空氣循環扇、消毒機和蒸汽拖把等產品銷量佔比對比顯著，擠佔了掃地機器人和吸塵器等常規居家清潔電器的市場佔比。
除了清潔消毒類電器外，收納小物件也廣受海外市場的歡迎。對比去年同期，家庭整理用具增速明顯，置物架/收納架、理線器和雙面貼物器成爲了其中寵兒，增速遙遙領先其他同類產品。
與此同時，爲了填充居家時光，娛樂類家電產品也迎來了銷售旺季。平板電視佔所有大家電消費產品之最，與電視機配件產品一同成爲了2020年2-9月佔比提升最多的產品。
疫情同時也讓人們意識到強健體魄的重要性，居家鍛鍊的需求拉動了中小型健身器材的消費，以筋膜槍爲代表的運動器械收到熱捧，同時也給菠蘿君、施耐德和雲麥等一衆國產品牌帶來機遇。在此過程中，產品功能也在不斷進階，爲用戶提供更爲專業的支持。
有意思的是，健身產品的消費還呈現了地區性差異。籃球、羽毛球等球類運動在北美地區受到追捧，而東南亞的用戶則偏好通過瑜伽和踏步機來塑形健體。
近兩年，國產自主品牌設計能力穩步提升，促進了國潮國貨的興起。如今這一趨勢正在走出國門，走向世界。其中，以圈層服飾和趣味盲盒在銷量上的表現最爲顯著。
報告顯示，被統稱爲“破產三姐妹”的圈層服飾：漢服、JK制服和洛麗塔洋裝整體在海外呈現越來越受歡迎的趨勢。這類服飾在國內已具備大量粉絲，抖音播放量均達到百億級別。其中，以JK制服的出海勢頭最爲強勁，訂單量同比提升超95%，也帶火了Kyouko、ZONPER、SWALLOWJK等品牌。
而在海外華人羣體中，最受歡迎的當屬洋裝洛麗塔。報告顯示，混雜了日系風和中國風的洛麗塔最能吸引海外年輕女性的青睞，人均消費遠高於其他圈層服飾，也捧紅了時之砂、崋等設計風格鮮明的洛麗塔服飾品牌。
與此同時，盲盒風潮也在風靡海外。在整體潮玩品類的銷量增速中，盲盒的銷量增速最快，IP類型也非常豐富。泡泡瑪特、52TOYS、卓大王等品牌也藉此風潮開闢了自己的一席之地。
國產美妝護膚品牌持續發力，步入出海爆發期
所謂國貨興起，也包括了國產美妝護膚品牌。通過長期的耕耘和研發，越來越多的美容國貨在國內贏得市場份額的同時，也一步步開拓着海外市場。報告顯示，包括彩妝、護膚品和美容儀器在內的國產美容出海品牌連年增長，訂單量佔比過半，成爲市場不可或缺的一部分。
就細分品類來看，美容工具和眼部彩妝類產品消費增速明顯，位居彩妝類產品前兩位，假睫毛、睫毛增長液和眼影產品的銷量表現強勢。曾經多次登陸李佳琦直播間的完美日記成爲了海外華人最爲青睞的品牌，並在雙十一期間依靠大促迎來了銷量的爆發增長。
在護膚品類上，面部精華成爲了海外華人的新寵，熱度提升最快。注重產品成分的護膚品牌HomeFacialPro在雙十一期間成爲了最大贏家，日均成交金額增幅達2473%。此外，面部護理套裝、身體護理、手部保養和潔面產品的熱度提升度也在今年擠進了國貨護膚品的前五行列。
在美容儀器領域，面部美容儀的消費規模和增速最爲亮眼，其中電子美容儀佔比最高，緊隨其後的是蒸臉器和瘦臉機。以蒸臉器爲代表產品的國產品牌金滔在雙十一期間也戰績赫赫，日均成交件數增幅達2145%。
綜上可見，在2020年這個特殊的市場環境下，國內跨境電商品牌依舊交出了一份不錯的成績單。而其中，天貓淘寶爲他們所提供的平臺也起到了不可忽視的作用。
天貓淘寶海外致力於服務全球近1億海外華人市場，目前已經覆蓋超過200個國家和地區的消費者，菜鳥物流爲10個國家和地區提供了官方物流轉運，爲中國香港、中國澳門、中國臺灣、新加坡和馬來西亞提供了官方直送。
物流和服務，始終是困擾跨境電商出海業務的兩大核心痛點。天貓淘寶海外推出了“全球包郵”計劃，簡約高效地幫助跨境電商品牌賣至全球。
數據顯示，通過全球樂享官IP、全球直播嘉年華等線上活動，天貓淘寶海外達成了組合全域觸達和引流。全球樂享官IP活動，新媒體曝光達1181萬，互動觀看達2235萬。全球直播嘉年華活動，6大分站近百位主播吸引了超70萬的觀看量。在天貓淘寶海外的引導消費下，程序化投放累計引入UV超175萬，會員超120萬；SEO關鍵詞卡位累計引導UV663萬，會員143萬。
通過這一系列的活動和物流服務，在這個雙十一，天貓淘寶海外見證和幫助跨境電商再度創造了一個個新紀錄。而這些創造和突破也證明了，跨境電商的未來依舊有着很大的空間，海外華人消費市場前景可期，相關品牌或許將會有更多值得嘗試的新機遇。
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