LIFE・經典／史上最容易辨認的曲線從「豆莢」開始 可口可樂的經典瓶身
▲可口可樂瓶身設計，無論如何微調，主題永遠是曲線。（圖／翻攝Coca Cola官網、維基百科、pixabay，以下同）
相信所有人都知道什麼是可口可樂，但你真的能分辨他與其他品牌的滋味嗎？其實多數人對於口味的不同無法辨認，不過一旦觸碰到瓶身，所有人都能辨識出「這就是可口可樂」，從豆莢發想的經典的曲線瓶身，造就了品牌差異，其設計也常爲設計界們津津樂道。
1886年藥劑師約翰．潘伯頓（Dr. John S. Pemberton）調製出了可口可樂，並在傑柯藥局販售，在銷售的第1年，平均1天賣出9杯，而「可口可樂」的名字則是由當時公司的會計師法蘭克．羅賓森（Frank M. Robinson）爲它命名。
▲早期可口可樂在藥局販售。
而經典曲線瓶身設計的開端，則是在1900初期，可口可樂的蓬勃發展，導致市面上出現很多「山寨貨」，Koka-Kola、Koca-Nola、Celery-Cola、Koke等產品如雨後春筍般充斥市場，爲了做出差異化，他們開始在瓶身設計上求異。
▲早期的瓶身沒有曲線，做不出差異化。
其實當下可口可樂針對包裝產品要求相當明確，他們要一個「在黑暗中都能靠觸覺辨識出來的設計」，以及「打碎後從碎片都能看出是可口可樂瓶」。
魯特玻璃公司的亞歷山大．薩米爾森（Alexander Samuelson）與其下屬厄爾（Earl R. Dean）設計了這一獨特的曲線瓶身，其設計發想自百科全書裡的可可豆莢植物插圖，並在一開始作出底部較窄、上方曲線豐滿的特殊了瓶身脫穎而出，並以亞歷山大的名字申請了專利。
爲適應當時的裝瓶設備，瓶子經過修改和瘦身後，於1916年正式大規模生產，而可口可樂與曲線開啓了無法分離的長久關係，事後證明那曲線、比所有明星的曲線都要出名，實實在在征服了全世界，也成爲品牌最無法撼動的標誌。
▲曲線成爲品牌最特殊的標誌。
而在這之後近四十年間，曲線瓶是可口可樂公司唯一的包裝用瓶，直到1955年才引入特大容量的包裝瓶。