陸正耀還能帶庫迪走多久？

清明節後第一天，咖啡圈就出了大熱門——庫迪咖啡創始人被強制執行。熱度之甚，#庫迪咖啡創始人被強執#的詞條一度擠進新浪微博熱搜榜第二。

該熱搜並非空穴來風。

根據天眼查法律訴訟信息，近日，陸正耀、李浣新增一則執行標的爲18.9億餘元的被執行人信息，執行法院爲北京市第四中級人民法院。

中國執行信息公開網

這並非陸正耀首次被曝被執行人信息。僅三個月以前，其就新增過一項執行標的爲781.78萬元的被執行人信息，執行法院爲北京市第三中級人民法院。彼時，陸正耀共關聯3則被執行人信息，被執行總金額超10.9億元。

短短數月，創始人就再度新增被執行人信息，很難不讓人擔憂起尚未盈利的庫迪未來的命運。這家自成立起就爭議不斷的咖啡新勢力，真能避免走上如舌尖英雄一般暴雷的老路嗎？

01 離舌尖英雄的老路又近一步？

之所以出現對庫迪能否走得長遠的擔憂，很大程度上源自陸正耀此前經手的多個項目都曾以"暴雷"爲終局。典型代表包括其在瑞幸任職期間暴雷的茶飲品牌小鹿茶、離開瑞幸後創立的不到一年就暴雷的預製菜品牌舌尖英雄。

2018年7月，小鹿茶頂着"下一個瑞幸"的耀眼光環橫空出世，爲了儘可能地跑馬圈地，官方一邊稱呼這些明明是加盟商的人爲"新零售合夥人"，一邊以"0元加盟費"的誘人條件儘可能降低加盟門檻。

饒是如此，瑞幸當時的成功依然吸引了不少人入局。有數據顯示，截至2019年末，小鹿茶加盟商共有300個，申請2020年開店的也有500人。

後來的事我們其實都不陌生了。隨着以陸正耀爲代表的前瑞幸財務造假團隊的醜聞曝光，小鹿茶作爲"替死鬼"，夭折在2020年4月。

同樣不幸的命運也降臨在了舌尖英雄身上。2022年，陸老闆迎着預製菜的風口，帶領名爲舌尖英雄的新品牌捲土重來。當年4月，品牌不僅獲得了高達16億元的B輪融資，還聲稱全國經銷商門店意向簽約數就已達6000家。

然而，窄門餐眼數據顯示，2022年8月底，舌尖英雄的線下門店數量僅剩下不到300家。其位於北京常營麗景園的首店，也於8月10日正式關閉。

有了這兩大暴雷項目在前，身爲新項目庫迪咖啡創始人的陸正耀又頻頻被曝強執信息，很難不讓人擔憂起庫迪的未來。

更重要的是，有關庫迪現金流的傳聞，也開始甚囂塵上。

早在去年，抖音博主"強哥聊聊新餐飲"就在其視頻中爆料，庫迪現金流可能面臨枯竭，已經開始通過銀行承兌匯票給供應商做結算。此後，庫迪又相繼出現總部強制聯營商售賣白酒、強制聯營商使用自動訂貨系統的風波。

結合近期總部又開始"勸說"聯營商加盟茶貓的傳聞，也讓很多業內人士猜測庫迪賬上的現金流問題。

從庫迪咖啡首席策略官李穎波此前公開表示的，庫迪將繼續加碼價格戰的動向來看，品牌未來仍需要較大的資金投入。這勢必導致現金流承壓，給資金鍊帶來進一步的考驗。

由此，儘管庫迪前期順利跑出了遠超同行的開店節奏，仍因身負數個"黑歷史"的創始人以及不樂觀的現金流現狀，令人爲其捏一把汗。

02 只能靠自己的庫迪，還能撐多久？

一個不爭的事實是，基於陸正耀此前數個項目的折戟、數次新增強執信息，加上如今資本市場對消費項目考覈的高要求，庫迪獲得外部融資的可能性已經微乎其微。換言之，接下去的庫迪只能寄希望於自身。

遺憾的是，只能靠自己的庫迪，還沒能擁有一項足夠有競爭力的能力。

其最被多數消費者誇讚的低價，正因其在產品研發上的疲軟不再具有復購吸引力。像是品牌此次因創始人被強執爬上熱搜後，就有不止一位網友直言庫迪"難喝"。有人指出，整天想着招商加盟玩資本遊戲的不會做好產品，也有人猜測，庫迪是不是要倒閉了。

要知道，一旦"難喝"取代"低價"成爲品牌在消費者心中的第一印象，庫迪想再靠價格戰爲自己博得銷量只會難上加難。

事實上，庫迪已經在爲久久支棱不起來的產品力"買單"了。據多位庫迪加盟商在社交媒體爆料，近期庫迪的銷量仍未止住下滑的趨勢，平均日杯量已不足150杯，9.9元的庫迪的確已經不那麼"香"了。

畢竟，去年在價格戰中打得火熱的庫迪，日均杯量一度高達400杯，現今的不足150杯，已是比腰斬更甚了。

不止產品能力。多次因缺貨被吐槽的供應鏈能力、頻繁引發聯營商和店長不滿的管理能力都在成爲庫迪邁向新階段的桎梏。

從早期的部分產品缺貨到現在的常規奶原料缺貨，庫迪供應鏈上的問題正日益嚴峻。

近日，品牌好不容易迎來與高人氣IP海綿寶寶的聯名，卻再次因備貨不足、售罄過快讓網友忍不住對品牌集火。長此以往，消費者的耐心很難不被消耗殆盡，轉而選擇其他品牌。

內部管理層面的問題，則是由早期的朝聯營商"集火"轉向了明顯無太多實權的店長們。新的管理條例發佈後，庫迪調整了對店長有關五險一金和工資的發放標準，部分店長一怒之下將吐槽發到了社交平臺，並稱"庫迪要倒閉了"。

值得強調的是，儘管基於仍需要聯營商爲自己穩住規模的目的，庫迪不會對聯營商羣體過分苛刻，但陸正耀在小鹿茶、舌尖英雄項目上大刀朝向加盟商的做法歷歷在目，難保其不會在庫迪長期銷量低迷之際故技重施，這就導致，主動選擇閉店的聯營商仍不在少數。

近段時間，就有福建、江西等地的網友發帖稱，自己家附近的庫迪或是閉店或是倒閉了。其中一家門店開店尚不滿一年。

多重積弊難消除，只能靠自己又暫時靠不住的庫迪，在頻頻"作妖"的創始人帶領下，還能走多遠呢？