倫敦奧運開幕式限穿adidas 保贊助商利益惹爭議
▲倫敦奧運門票創天價，貴賓套票要價臺幣1250萬元。(圖／取自倫敦奧運官網)
倫敦奧運即將在本週五(27日)揭幕，一批將參與開幕儀式的英國小學生接獲通知，建議他們在開幕儀式上穿着贊助商adidas品牌或無牌子的運動鞋，否則可能被拒絕進場。
有家長投訴這個規定專制又擾民，變相讓孩子成爲「人肉廣告」，而且貧窮家庭亦難以負擔。倫敦奧運籌委會辯稱此一建議非強制執行，並強調需保障贊助商利益。
倫敦奧運籌委會在全英挑選2000名年輕人組成奧運儀隊，參與開幕禮進場儀式。有參與儀隊的小學生家長之前向傳媒投訴，籌委會發布的衣着指南中，建議學生穿着贊助商adidas的球鞋或無牌子的球鞋，變相逼孩子爲adidas賣廣告。
家長﹕並非人人買得起adidas
來自牛津郡的家長科普卡特（Lucie Copcutt）說﹕「孩子們只需要穿得醒目好看，就該被允許穿着任何他們想穿的服飾，因爲不是每個家長都能負擔得起買adidas球鞋」。還有家長抱怨，爲了遵從服飾指南，還要特地買新球鞋。
倫敦奧運籌委會主席塞巴斯蒂安爵士（Sebastian Coe）聲言，大會需要保護「爲奧運及體育投入上百萬鎊資金」的贊助商，例如可口可樂是奧運的主要贊助商之一，因此穿着其競爭對手百事可樂T-恤的人員就不能進場，以免損害贊助商利益。他更暗示觀衆若穿着Nike等其他品牌的運動鞋進場，也可能被拒門外。
籌委會發言人後來澄清，服飾指引僅供參考，觀衆可自由穿着 任何衣服，但大會將打擊隱性行銷（ambush marketing），任何非贊助商將被禁止在會場作行銷活動，例如一大羣人明顯穿着印有品牌商標或明顯政治訊息的服飾等。
立法保專利爭取贊助
爲了爭取企業贊助，英國在2006年立法保護奧運贊助商專利，規定只有指定贊助商能以倫敦奧運名義宣傳，並派人嚴厲執法，例如規定場館內只有麥當勞可出售薯條等，惹來民衆不滿，經濟專家批評，有關規管是對英國的自由經濟體系形成一大諷刺。