羅技G：電競賦能 生態進階
電子競技起初僅是遊戲的衍生產物，但經過多年發展，它逐漸成長爲一個充滿生機與活力的蓬勃產業。去年歲末發佈的 “2024 年十大國際體育新聞” 中，“國際奧委會決定舉辦首屆電子競技奧運會” 這一重磅事件赫然位列第二，足以見得電子競技在體育領域乃至整個社會層面的影響力正與日俱增。
過去的一年，是中國電競里程碑式的一年。首款國產3A大作《黑神話：悟空》橫空出世，掀起全球玩家的遊戲熱情，一舉拿下TGA年度最佳動作遊戲、TGA2024玩家之聲等多項大獎；CS Major首次落地亞洲，於上海舉辦，吸引54支海外戰隊和700多名選手與工作人員來華參賽；中國電競頭部賽事單場觀看人數峰值超過400萬人次。
坐擁全球最大的電子競技用戶羣體，4.9億名中國電競用戶撬動超275億元實際銷售收入，讓中國市場在全球電競行業中成爲一方充滿魅力與機遇的熱土。想要在電競產業掘金的品牌和企業，必須將中國市場納入重要的戰略考量，更要深度契合中國的獨特節奏。中國電競的玩家需求多樣化、移動電競強勢發展、賽事體系日漸完備，涵蓋直播、綜藝、酒店、文旅等新興業態的多元化商業模式也在持續創造新的觸點。
身爲全球外設品牌的領導者，羅技G擁有與生俱來的創新基因，它不但能精準跟上中國電競生態的變化，甚至時常先行一步，引領行業發展風向。1月7日，2024福布斯中國體育創新力評選結果發佈，在子評選 體育創新品牌中，英雄聯盟職業聯賽（LPL）、無畏契約冠軍巡迴賽 CN聯賽（VCT CN）、MetaSVS 上海虛擬體育公開賽、直播吧等多個電競體育生態品牌入選，而羅技G成爲唯一入選的外設品牌。這個成立僅11年的品牌，憑藉pro系列的頂尖性能和精湛工藝，成爲全球職業選手與無數硬核玩家的第一選擇，完美適配不同用戶羣體的多元化需求，以近70%的市佔率穩居鰲頭。
羅技G榮膺“2024福布斯中國體育創新力評選 體育創新品牌”
“品牌+生態營銷+商業化”是一個遊戲品牌應有的責任，任何一面都不能放鬆。福布斯中國觀察到，2024年，羅技G不斷地爲粉絲、生態和商業化帶來全民狂歡，爲中國的電競生態帶來了更好的產品和消費體驗。在這個過程中，羅技G不僅推動着生態進階，更致力於把中國塑造成全球電競產業的驅動引擎。
01 多維度：構建電競生態
遊戲是電競生態的內容基礎。得益於龐大的受衆羣體，英雄聯盟和無畏契約兩款遊戲在中國的發展勢如破竹，促使電子遊戲從單純的娛樂項目逐漸演變成一種文化現象，也讓中國電競從小衆走向大衆。近年來，中國戰隊在國際賽場上屢創佳績，極大地鼓舞了整個電競行業的士氣和信心，大型賽事一票難求，《雙城之戰》等衍生內容進一步拓展了大IP價值，這個因熱愛而生的商業生態越發繁榮，似乎蘊藏着無限潛能。
“潛能”也是羅技G的關鍵詞。羅技集團CEO Hanneke Faber對福布斯中國表示：“我們的使命是在工作和娛樂中拓展人類的潛能，‘拓展’一詞與鼠標有關，鼠標就是手部的一種延伸。”
福布斯中國集團首席戰略官晏格文（Graham Earnshaw）對話羅技集團CEO Hanneke Faber
爲了給中國玩家創造更具沉浸感的遊戲體驗，羅技G已經不滿足於外設，它果斷邁出更大的步伐，開啓全方位佈局，用心打造一個更有生命力的電競生態。
在線上，羅技G積極與中國的KOLs、電競主播合作，通過直播互動、趣味短視頻等形式，分享電競知識、凸顯精彩瞬間，吸引大量玩家參與討論，營造出濃厚的社交氛圍。玩家們交流遊戲心得、分享戰術，在數據鏈接的賽博世界中找到志同道合的夥伴。
線上匯聚的人氣，在激情澎拜的賽場上被徹底點燃。在LPL春夏總決賽、S賽、季中邀請賽等重要的賽事節點，羅技G從未缺席。不僅如此，羅技G積極發揮自身影響力，組織多樣化的粉絲互動、觀賽和共創等活動，拉近與玩家們之間的距離。並且，羅技G與包括BLG在內的全球35支知名戰隊建立深度合作，爲選手們提供專業外設。伴隨着每一次精準的點擊、每一輪技能的釋放，羅技G的標誌性LOGO頻頻出現，助力選手們盡情展現高端操作。賽場上的每一寸細節牽動着所有玩家的心跳，選手拿下勝利的瞬間，引爆全場激情，這份榮譽感屬於每一位電競產業的用戶和從業者。
羅技G爲中國電競戰隊及重要賽事提供支持
積聚的熱情需要釋放。羅技G 與網魚網咖、電競酒店以及電競基地進行多種合作，360度延申線下場景，使遊戲空間不再侷限於家中的一方天地。不管玩家身處城市的哪個角落，都能隨時隨地打開異次元的大門，開啓另一段奇妙旅程，在舒適專業的環境裡，感受羅技G高品質外設帶來的絕佳體驗。
通過深度嵌入電競產業的各個關鍵環節，羅技G成功搭建出多維度雙向互動的橋樑，巧妙對接不同需求的玩家羣體，精心構築良性生態，與產業鏈上下游夥伴共生共榮，讓快樂的源泉生生不息。
02 零距離：共創玩家需求
基於良好的生態基礎，羅技G深知玩家對高品質外設的真實需求。
十年前推出的G502至今仍是全球銷量第一的鼠標，每六個遊戲玩家中就有一個使用G502。這款鼠標僅在中國市場上就狂賣近一千萬只，羅技全球副總裁、羅技大中華區總裁蔣志興形容爲“放在一起可以從北京連到上海”。G502甚至成爲了一款偶像級產品，它一直被模仿卻從未被超越。
羅技G502於2024年迎來上市十週年
另一款上市稍晚的GPW系列鼠標，短短數月即成爲爆款，有超過三分之一的VCT職業電競選手選擇使用GPW系列。蔣志興透露，現在GPW的搜索熱度已經超過了羅技G，GPW不只是一款產品，更成爲了衆多遊戲玩家的一種信仰。
羅技GPW系列產品展示
即便取得了諸多亮眼的成績，羅技G從未停下創新的步伐。2024年9月，Hanneke Faber親赴中國，走進多位中國遊戲玩家的家中，和他們面對面探討產品的實際使用體驗。Hanneke Faber分享道：“我和我的團隊經常來這裡與當地團隊合作的原因之一，就是爲了貼近這些消費者。”
羅技G的管理團隊還會要求設計主管與產品工程師實地觀察電競選手們使用羅技G產品的實戰過程。據瞭解，羅技G的設計師有時會帶着木材或粘土模型，直接在選手面前塑造產品模型，現場優化鼠標的握感。
正是源於真正從用戶視角出發的理念，使得羅技G和千萬用戶心意相通。2024 Logi PLAY活動上，羅技G爲中國市場創紀錄地一次性推出十一款新品，包含了衆多用戶翹首以盼的新一代GPW產品，再次用遙遙領先的新技術，超越人類感知的極限。羅技G還與京東、天貓、抖音等電商平臺開展多種形式的合作，塑造消費者對頂級電競外設的品牌認知，爲電競行業樹立了尖端標準。
讓更廣泛的玩家羣體收穫更好的遊戲體驗，始終是羅技G努力的方向。
03 再升維：打造中國增長引擎
對於羅技集團這樣業務遍佈全球的行業巨擘來說，戰略地的選擇至關重要，這既是挑戰，也是機會。
羅技G相信，創新的未來在中國。去年，Hanneke Faber三次飛往中國考察，意在加碼中國市場。她強調：“中國有許多新事物競相涌現，我們必須與中國緊密相連，必須在中國取得成功、在中國發展壯大。而且，我們必須以中國速度來做這些事。”
爲此，羅技集團實行“在中國，爲中國”戰略。
它在蘇州建設了一座全球最大的生產基地和創新研發基地，集高度數字化、自動化爲一體。一定程度上，中國年輕人的需求就是羅技G研發的導向，他們所表達出的期望，都會成爲羅技G研發新品的重要參考。比如，羅技G與全球知名遊戲公司米哈遊強強聯合，應中國玩家所願，帶來全新的G309、G517等多產品線的聯名產品，不僅在中國市場備受青睞，在國際市場上的熱度同樣居高不下。
Hanneke Faber 認爲，中國的創新節奏更快，這裡的合作模式也有其特殊性，羅技要與中國的生態系統合作才能贏得市場。目前，羅技通過與中國本土企業攜手，拓展“朋友圈”，整合優質資源，實現產品功能的進化。爲了融入中國文化，羅技集團還注意到了中國繁榮的社交媒體，將羅技G與原神聯動營銷，擊破Bilibili、小紅書、米遊社、天貓等多平臺社羣，並組織線下活動，贏得跨越圈層的正向口碑。
優等生擅長觸類旁通。與中國社交媒體平臺互動的過程中，羅技G很快掌握了“種草營銷”等新營銷模式，開創了“從重到衆” 和 “從衆到重” 兩種種草營銷思路。在 B 站等重度用戶聚集的平臺，它通過與頭部 UP 主合作進行專業開箱測評等方式，向專業用戶展示產品的技術和性能優勢，藉助專業用戶的口碑傳播，逐漸擴散到大衆人羣。在小紅書等平臺，則以賣點清晰的產品線爲主，通過精美的圖片、簡潔的文字等形式，向普通用戶展示產品的特色和優勢，吸引他們的關注和購買，再利用AIPL人羣模型，逐步篩選出羅技G的忠實粉絲。憑藉營銷方面的精妙判斷，羅技G領先於同類品牌，以新營銷模式爲電競生態圈開闢新天地。
在中國戰略的帶動下，羅技集團將未來拉昇至四維空間。目前，羅技G與咪咕快遊雲遊戲、騰訊START雲遊戲、騰訊先鋒雲遊戲、TapTap及阿里巴巴元境等五大雲遊戲生態合作伙伴達成合作，推出羅技G魔方掌機（G Cloud），或將徹底改變現有玩法。這款掌機不僅重新定義了便攜式遊戲體驗，還支持多平臺雲遊戲服務，爲玩家帶來了更多選擇。羅技G相信，未來玩家將能夠在打破傳統主機和電腦侷限的前提下，享受3A級遊戲大作的暢玩樂趣。
羅技G代表在福布斯中國ECO體育盛典頒獎現場領取獎牌
中國市場上收穫的寶貴經驗和創新成果，極有可能對羅技集團的全球業務起到有力的推動作用。不遠的將來，“在中國，爲中國”也可以是“在中國，爲世界”。Hanneke Faber稱：“在這裡參與競爭是一件樂事，不過你得拿出自己的最佳狀態才行。”她希望，羅技集團能超越市場增速，拓展潛在市場規模，並對羅技的潛力非常樂觀。
我們同樣相信，在中國市場的競爭中，羅技集團將繼續突破想象和技術的邊界。
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