日本亞馬遜推簡體中文版、降運費　讓陸客爽買

▲亞馬遜日本網站推出英文版多年，如今又多了簡體中文版，積極開拓中國市場的潛力買家。（圖／翻攝自亞馬遜日本官網）

消費中心／綜合報導去年日本票選出的年度流行語，出現了「爆買」兩個字，形容中國大陸觀光客所展現的驚人消費力，從電器行、美妝店、免稅店到百貨公司，無所不買，而日本亞馬遜（Amazon）此時瞄準跨境商機，不僅推出簡體中文版，用人民幣就可直接購買，還針對中國客降低運費，積極開發中國市場裡的潛力消費者，頗有與阿里巴巴的淘寶網較勁意味。淘寶網雖然主導了中國電子商務市場，但假貨充斥，讓中國消費者購買時不免憂心，例如買到受污染的嬰兒奶粉，因此轉而購買正宗日本製商品，讓日本出現爆買現象，統計今年以來，已有308萬中國遊客赴日，成長了41%，這波陸客潮，不僅在實體商店施展強大的消費力，同時也帶動對其他日貨網站的需求。僅管日製商品的價格不一定便宜，但光是品質好、包裝好，就已經受到中國客青睞。根據日本經濟產業省統計，中國消費者對日本電子商務市場的需求，將在2019年時成長至2.34兆日圓（新臺幣7,289億元）。爲了開拓中國市場，亞馬遜日本網站在今年6月30日，悄悄推出簡體中文版，並提供一定的物流優惠。亞馬遜日本表示，簡體中文版銷售商品已有數百萬種，包括服飾、化妝品、嬰兒用品和保健品等，未來將陸續增加。而貨品運送費用則是增加更低的方式，商品從日本往中國的運費約500~600日圓（新臺幣約156～187元），比運往澳洲的價格便宜約3分之1，且2～18天送達。不過在推出簡體中文版之前，亞馬遜在中國就有一個線上網站，主要販售當地商品，去年則是在天貓上開了1家店鋪，以接觸更多中國消費者。其他日本網購平臺如樂天市場，爲了跨境服務他國消費者，網站也提供中文、韓文及英文等選擇，就算不懂日文，也能方便購買日本商品。