雙12已開啓！刺激內需 淘寶、京東、抖音、拼多多、蘇寧“各顯神通”

財聯社|新消費日報12月10日訊（研究員 樑又勻 實習記者 李佳怡），“最漫長”的雙11電商剛剛落下帷幕，2024年最後一場電商之戰“雙12”火速拉開序幕。

臨近年底，全國以舊換新消費火熱，多地政府以舊換新補貼政策擴類目、加補貼，充分激發市場活力。商務部公佈的數據顯示，光家電類，截至12月7日24時有 2989.3萬名消費者購買8大類家電產品4628.7萬臺，帶動銷售2038.1億元。爲了搶抓年末消費旺季，電商們紛紛佈局。

12月9日，去年曾一度被傳取消雙12的淘寶宣佈雙12再次迴歸，並正式開售。在此之前，京東雙12已於12月7日開售，而抖音、拼多多更是從11月20日、11月22日就開始佈局招商。

截至12月10日收盤，A股電商、零售、家電等板塊大漲。其中，電商板塊內多隻個股盤中觸及漲停，最終南極電商單日漲幅10.11%、青木科技與國聯股份漲幅達9.99%，而壹網壹創、星徽股份、凱淳股份、焦點科技、華凱易佰漲幅漲幅均超6%。

淘寶雙12又“殺”回來了

每年雙12重要功能便是銜接全年規模最大的雙11電商促銷，與下一年的首場春節、年貨需求旺季。但隨着時間的推移，各大平臺的大促活動層出不窮，雙11、雙12的前後夾擊也使平臺活動定位模糊，消費者對雙12的熱情也在慢慢減退。

“雙11該買的都買完了，雙12也沒什麼想買的了。”在漫長的雙11購物節之後，消費者黃先生向新消費日報表達了自己的迷茫。

2023年，作爲雙12的發起方之一淘寶天貓平臺一度將雙12改名爲“年終好價節”，加強了其幫助商家年末清倉促銷、滿足消費者年終備貨的定位。但在今年家電以舊換新、二次元經濟等新消費熱點的帶動下，雙12再度回顧大衆視野。

據介紹，今年淘寶雙12將從12月9日持續至12日晚，優惠包括跨店滿減、紅包、下單返優惠券等，同時還加入了“撿寶”互動的創新玩法，期待調動消費者的購物熱情。

“今年天貓雙11的數據裡可以看到，90後和00後的整體貢獻度已經超過50%，這也可以驗證互動性玩法能夠爲淘寶帶來更多年輕化的用戶，也希望由此能讓用戶對淘寶產生除買賣貨物外的一些更深的情感連接。”淘寶市場部負責人錦雀向新消費日報記者表示。

淘寶方面表示，與雙11“品牌的狂歡”定位不同，此次雙12更注重用戶體驗。活動將聚焦於廣大中小商家和淘寶特色寶貝，希望藉此機會更好地激發中小商家的創業熱情，以達到維護忠實老用戶、引入年輕新用戶的目的。

據悉，針對年末最後一輪家電以舊換新補貼，淘寶雙12也將繼續提供線上消費入口。除了空調、冰箱、洗衣機等8大家電品類外，入冬後部分地區政府還追加了取暖器、電火鍋、電壁爐、電熱毯等新式取暖小家電補貼。對於新增保暖商品，淘寶表示補貼活動同樣可疊加平臺優惠券、紅包等，衝刺補貼優惠倒計時。

雙12電商平臺“搶跑”節奏依舊

今年各大電商平臺早已打出雙12大促名號，瞄準了2024年的最後一場促銷。

京東近日公佈了雙12活動的具體安排，將分爲預熱期與正式期兩個階段。預熱期從12月7日午夜零點正式拉開帷幕，將持續到12月9日晚；而正式期將“無縫銜接”預熱期開啓，整場大促將一直延續到12月12日凌晨。

據悉，京東平臺的促銷優惠與淘寶一致，但更多提升了對商家運營促銷的便捷優化，減輕商家負擔。

今年雙11“搶跑”的拼多多再次“搶跑”。據悉，拼多多此次雙12大促與雙11接近於“無縫銜接”，活動週期將長達20天，從11月22日開始直至12月12日結束。

有趣的是，今年淘寶將活動重心從頭部品牌向中小商家轉移，而拼多多方面則是加大了對品牌的投入與重視程度，此前阿迪達斯、H&M等知名品牌在今年紛紛選擇開設旗艦店入駐拼多多。

蘇寧易購在全面承接八大類家電補貼的基礎上，繼續承接各地針對“取暖電器、3C”以舊換新的“新政”，聯合品牌工廠加碼補貼，打造線上線下全場景換新渠道。

而抖音反而拾起了淘寶的“年終狂歡季”促銷頭銜，大促“號角”比拼多多更早吹響。其招商活動在11月20日就已啓動，年末促銷活動於12月6日正式上線，持續至12月31日結束，預計將覆蓋雙12、聖誕、元旦購物節點。

不過，據新消費日報觀察，抖音電商年終促銷的主要玩法與雙11沒有明顯區別，包括官方立減和一件直降，讓利優惠主要由商家承擔。

有分析指出，從國內需求變化趨勢來看，我國中等收入羣體仍在穩步擴大，商品零售額穩居全球前列，在不少細分需求上仍有滲透空間。同時，依託國內大市場、完備的零售產業鏈供應能力，中小廠商所發揮的消費及經濟規模效益有望持續擴大。

統計局披露數據顯示，今年前10個月，全國網上零售額同比增長8.8%，實物商品網上零售同比增長8.3%，佔社會消費品總額的25.9%。該零售額增速高於社會整體零售增速5.3個百分點，預計全年電商消費增長將十分可觀。