爲老年羣體做短劇正流行
原標題：老年題材前景廣闊，製作方競相填補市場空白（引題）
爲老年羣體做短劇正流行（主題）
北京日報記者 李夏至
《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》《閃婚後五十歲霸道總裁狂寵我》……最近一段時間，中老年題材微短劇作品突然“上桌”，多部作品播放量過億次，僅《閃婚老伴是豪門》單部劇集就累計正片播放量超5億次。老年題材正式成爲行業新寵的現實，正助推行業發生內容方向的質變，“關注老年人，爲老年人做劇”正成爲影視行業內容的新趨勢。
看準市場盲區
爲老年人造夢
69集中老年短劇《閃婚老伴是豪門》於今年8月29日上線，截至9月1日，僅聽花島旗下團圓劇場抖音專輯播放量就超過2億，抖音平臺綜合話題量超10億，堪稱2024年的“短劇之王”。該劇製作方聽花島是一家成熟的短劇公司，能夠成功“押寶”老年題材並非運氣使然。
在《閃婚老伴是豪門》劇本監製花捲看來，老年人的精神娛樂需求一直都有，只是處於“精英視角”的盲區以及影視劇創作的“無人區”，而該劇的爆火，恰恰證明了龐大的市場需求和尚未被滿足的用戶需求。“當然我們知道這是個賺錢的市場，但是我們的創作動機並不只是因爲它可以賺錢，它一定是面向未來的，只有這樣才能驅動我們充滿熱情地去創作。”花捲說。
市場調研數據顯示，我國50歲以上中老年網民規模達3.25億，月人均上網時長高達127.2小時，相當於每天有超過4小時在網上“衝浪”。其中，刷短視頻、看微短劇已成爲許多老年人打發時間、排遣寂寞的重要方式。
巨大的市場前景，對應的是相對匱乏的內容供應。在花捲看來，“小朋友有迪士尼，年輕人有漫威和好萊塢，而老年人有什麼呢？過去的國產劇裡有一些給老年人看的電視劇，如《闖關東》《俺娘田小草》《情滿四合院》等，但這幾年來類似的劇集越來越少，國產劇中的中老年人已經成爲年輕人的背景板。現在的國產劇並不能觀照老年人，老年人在劇裡都是陪襯。”
主創希望能夠做出這樣一部劇，“滿足老年人的娛樂需求、呈現他們的痛點，且要呈現被遮蔽的痛點。”花捲認爲，短劇可以成爲國產劇的補充，在短劇裡中老年人可以成爲絕對的主角，呈現他們的痛點和訴求，“我們想給老年人造夢，做老年人的迪士尼，爲老年人做出高品質的內容來。”
各類題材扎堆
內容急需提質
當老年羣體突然成爲微短劇的主流付費羣體，爲這個羣體定製內容，是微短劇從業者的“不謀而合”。但在市場初創期，確實出現了不少粗製濫造的作品，只迎合老年人愛看家長裡短、狗血衝突的需求，並沒有真正從長期主義的角度去開發精品內容。
花捲在覆盤時表示，《閃婚老伴是豪門》之所以能成功“破圈”，除抓準了老年羣體定製內容的市場趨勢外，影視質感是其脫穎而出的關鍵。“之前的老年劇拍攝普遍有些粗糙，讓年輕人看到的時候覺得完全不能接受，不是自己能看的作品。但《閃婚老伴是豪門》對標的是過去國產電視劇的製作水準，我們在服化道、選角、燈光、場景等層面去努力，以經典國產劇的影視質感去做老年短劇。”在該劇的用戶畫像中，除了老年羣體主力外，也出現了不少31-40歲的年輕羣體。
爲老年羣體定製內容，並不意味着一味迎合老年人的觀看習慣。在過去的市場偏好中，常常默認老年人喜歡看婆媳關係、家族對立，喜歡在家長裡短和雞毛蒜皮的故事裡消磨時間，因此微短劇市場出現了不少這樣的“定製老年劇”。除了閃婚和霸總主題，老年題材微短劇裡還有不少直接展示代際衝突，搶房產、搶資產、惡鬥兒媳，甚至在劇裡大打出手的作品。對此，監管部門和行業平臺於今年開始進一步加強管理，將一些宣揚不健康和非主流家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾的內容先後下架。
在花捲看來，老年題材劇要真正理解老年人的情感需求，挖掘其需求痛點，才能做出真正動人的作品。在《閃婚老伴是豪門》中，這對再婚夫婦沒有說過任何一句甜言蜜語，都是用行動去表達愛，“這讓人們覺得老年人的愛情更好看。”
平臺響應市場
做適老化改造
儘管平臺尚未公佈最新的內容儲備，但從影視劇作品供應中可以看出，市場已經開始發生變化。這兩年，影視劇開始出現以老年人羣體爲主角的作品，如講述老年人退休再就業的《老傢伙》，備受觀衆認可的老年劇《老閨蜜》，講述老年人退休豐富生活的短劇《大媽的世界》等，老年人在影視劇中的刻板印象逐漸被顛覆，真正爲老年羣體“量體裁衣”的創作正在開始。
除了內容製作端，視頻內容的播出平臺同樣關注到老年市場的變化。今年4月，愛奇藝創始人、CEO龔宇分享了愛奇藝的市場定位，面對消費人羣的結構性變化，指出做好“一老一小”服務是未來愛奇藝產品打造的關鍵，“過去二十年來互聯網產品一直重在爲年輕人服務，當前‘夕陽紅’產業已成爲‘朝陽’產業，未來要多思考如何讓產品服務也適合中老年人使用。”
日前，愛奇藝首席內容官王曉暉提到，愛奇藝今年全新推出的微劇場的重點發力方向就有銀髮內容。愛奇藝早在2021年就開始進行適老化改造，從內容、視覺、聲音、產品功能等方面持續優化；2023年升級長輩模式，增加老年羣體愛看的片庫。2024年針對觀影場景提供更精細化老年羣體用戶體驗，部分影片字幕支持字號調節，播放器裡的信息功能更精簡、增大熱區不易誤觸，音量增強讓老年羣體聽得更清楚。愛奇藝極速版App推出全場景字號調大，功能設計簡潔化，針對中老年人羣上線“聽視頻”功能，在內容上加強人羣的專項運營，短視頻重點推薦懷舊、老歌和資訊，長視頻則重點推薦情感、戰爭和都市類作品。
來源：北京日報