引導“穀子熱” 創造新商機

一段時間以來，穀子經濟火熱發展。有報告顯示，其規模在過去10年的複合增速超過50%，“穀子店”在許多一二線城市大量涌現，我國已經擁有了規模龐大的二次元市場。穀子經濟的火熱，滿足了國內日益增長的消費需求，也成爲我國文化“走出去”的新路徑。

總體來看，穀子經濟表現出一些鮮明特徵：一是以文化內容爲核心，衍生拓展多元產品。穀子經濟主要是基於漫畫、遊戲、動漫、影視、偶像等文化內容，衍生出衆多周邊產品，如徽章、卡牌、玩偶、盲盒、信紙等。穀子經濟火熱，在於消費羣體對其代表文化內容的認同，這成爲穀子經濟的核心，多樣化的產品形式和特殊產品的稀缺性有效創造了需求，帶火了穀子經濟。

二是青年羣體成爲穀子經濟消費主力，特別是“95後”和“00後”。穀子經濟的內容爲這部分消費者所熟悉，比如基於動漫、遊戲、圖書、偶像等打造出的各種衍生品。這些產品對於年輕羣體具有較強的情感價值和收藏價值，也滿足了年輕羣體個性化需求，逐步成爲年輕羣體社交的重要媒介。

三是品牌融合化趨勢明顯。伴隨穀子經濟火熱，許多大型IP開始跨行業發展，與其他行業品牌融合，共同提升知名度和影響力。比如，頗受年輕羣體喜歡的奶茶、甜品等餐飲品牌，許多都與動漫、遊戲、影視等著名IP聯合推出周邊產品，形成“穀子+”的營銷模式，成爲吸引消費者購買的重要營銷手段。

促進穀子經濟發展，要加強培養本土品牌，注重知識產權保護，打造全產業鏈出海路徑，更好提升產業競爭力，助力中國文化“走出去”。

積極培養本土品牌。文化屬性是穀子經濟的內核，也是未來走出國門、走向世界的核心競爭力。當前我國穀子市場主要是基於中、日、美三國的IP衍生出的穀子產品。應大力扶持本土IP發展，既需要基於傳統文化的IP，也需要新興本土品牌，從而打造成具有世界知名度的穀子品牌。

注重知識產權保護。目前，市場上大量潮玩IP崛起，衍生出的穀子產品類型多、數量大，產品質量參差不齊，極易產生知識產權糾紛。爲此，要做好產品知識產權保護，建立良好的市場競爭秩序，防止惡意炒作、打擊侵權行爲，維護內容原創者利益，保護消費者合法權益。

打造全產業鏈出海路徑。穀子經濟的發展需要滿足國內市場需求，這成爲我國推動文化“走出去”、樹立中國品牌的新路徑。穀子經濟涉及文化內容、產品設計、生產製造、營銷設計等多環節，目前我國已經形成較爲完整的產業鏈條，孕育了一批具有市場影響力的企業。應充分發揮我國文化底蘊深、市場規模大、人力成本低等優勢，在各個產業環節上扶持具有影響力的企業，通過全產業鏈優勢打造國際競爭力，助力中國文化出海。 （本文來源：經濟日報 作者：王 拓）