針表退流行？美經典品牌用這幾招 Catch到千禧世代的心
▲美國手錶品牌摩凡陀（Movado）。（圖／翻攝自Movado官網）
近年來，如Apple watch這樣時尚的手錶出現，改變人們對於配件的選擇，傳統手錶逐漸沒落，美國手錶品牌摩凡陀（Movado）正在執行一項任務，希望可以讓千禧一代找回對手錶的熱愛，重新投奔進入針表的懷抱。
根據《彭博》報導，摩凡陀的執行長格林伯格（Efraim Grinberg ）在過去18個月裡做出重大舉措，他收購了兩個時尚手錶品牌：MVMT和Olivia Burton，這兩個品牌均由千禧一代所創，年輕人爲主要客羣。
傳統觀念裡，千禧一代被認爲不會配代傳統手錶，Apple watch或是配合穿搭時可能是例外，但絕不會是一隻老式的指針表，如今這樣的話題成爲鐘錶界的討論焦點。
格林伯格表示，「根據我們對千禧一代的研究，他們對傳統腕錶有極高的興趣，我們所要做的就是延續年輕人對於傳統針表設計及美感的這股興趣。」
Olivia Burton是英國女士手錶品牌，由Jemma Fennings和Lesa Bennet於2012年創立，兩人當時分別爲29歲和30歲，2017年7月，摩凡陀子公司MGI以7900萬美元收購了它。
MVMT則是一個美國手錶品牌，2013年，22歲的Jake Kassan和21歲的Kramer LaPlante在洛杉磯創立，在當時成爲美國最熱門的手錶之一，2017年銷售額爲7100萬美元，MGI在10月購買了MVMT，初期支付了1億美元，未來可能還需再增加1億美元。
▲美國手錶品牌MVMT。（圖／翻攝自MVMT臉書）
在成功收購MVMT和Olivia Burton這兩家公司後，創始人都繼續留在公司爲品牌奮鬥，摩凡陀也在今年增設兩個新職位：數位長和社羣媒體副總，顯示出公司對電子商務和數位傳播的新重視。
這兩樣品牌爲格林伯格提供新的武器，他可以用他們與千禧一代的聯繫，格林伯格指出，手錶的價格必須是千禧一代能負擔得起的定價，MVMT手錶定價範圍爲95美元到195美元，打着「超級公道價」的設定，另一關鍵是，他們將手錶視爲配件，摩凡陀旗下的產品強調「極簡主義」，外型簡單、利落又不失時尚，強攻年輕人的心。
另一項目標，格林伯格希望能創造一個「人們感覺很酷的品牌」，讓手錶不僅僅是報時的東西，而是一種飾品，並且有一個能說故事的品牌。爲了更家打中千禧一代的心，在曝光上，公司大量運用網路和社羣媒體。
MVMT在臉書和Instagram上各自擁有350萬和150萬粉絲，MVMT執行長卡山表示，「我們在IG和臉書早期就加入了，在這些渠道還很新且未飽和時經營，我們取得了最好的時機。」