直追Meta！傳字節跳動上半年總收入超5100億

智東西編譯 黃依婷編輯 程茜

智東西11月5日消息，據外媒The Information報道，兩位知情人士透露，2024年上半年，字節跳動總收入增長35%以上，達到約730億美元（約合人民幣5185億元）。字節跳動的總收入即將追上同爲廣告收入驅動的社交媒體平臺Facebook的母公司Meta。後者今年上半年的總收入爲755億美元（約合人民幣5362億元），增幅爲25%。

字節跳動的國際業務主要爲短視頻平臺TikTok，該平臺主要從電商銷售以及用戶打賞中抽傭獲利。面臨來自美國國會的禁令威脅，字節跳動國際業務中的TikTok仍然保持強勁勢頭。根據OnlyAccount.io的數據，2024年上半年，TikTok的全球下載量已達到4.882億次。

用戶量的持續擴大給廣告收入的增長帶去信心。從收入佔比來看，字節跳動的國際業務正越來越突出。最新財務數據顯示，2024年上半年，字節跳動國際業務收入增長超60%，達到約170億美元（約合人民幣1207億元），佔其總收入的23%左右，去年同期爲19%左右。

需要注意的是，目前字節跳動的大部分收入仍然來自中國市場，抖音、今日頭條等應用帶來的廣告和電商收入爲其國內收入的主要構成部分。據晚點財經報道，今年上半年，抖音電商GMV增速持續下跌，二季度後已跌至30%以內。受此影響，今年上半年，字節跳動總收入增幅放緩至35%以上，一年前該數值爲40%以上。

與此同時，其中一位知情人士稱，字節跳動的營業利潤率低於一年前的30%左右，部分原因是該公司加大了對電商和AI等關鍵項目的投資。

過去兩年，字節跳動持續在AI硬件和軟件方面加大投入。2023年11月末，字節跳動新成立AI部門——Flow；2024年5月花5000萬美元收購消費電子品牌Oladance。

今年6月7日，馬來西亞貿易與工業部部長扎夫魯在社交媒體X發文稱，字節跳動計劃在馬來西亞投資100億林吉特（約合人民幣149億元）以建立一個區域AI中心。扎夫魯稱，字節跳動還計劃額外追加15億林吉特（約合人民幣24.5億元）投資擴建其在馬來西亞柔佛州的現有數據中心設施。

目前，字節跳動Flow旗下有上月推出的AI智能體耳機Ola FriendAI、智能助手豆包、AI智能體開發平臺釦子（中國版）和 Coze（海外版）、文生圖產品星繪、角色對話產品貓箱（原叫話爐）等20餘款AI軟件和互聯網應用。

結語：VR、遊戲業務讓位AI，大模型盈利仍是難題

在國內，字節跳動是少有未投資其它大模型公司的互聯網大廠。2022年以來，它一邊大規模收縮PICO、朝夕光年等業務，一邊着手成立全新的AI部門，拿出了All in大模型的姿態。此情此景，和字節跳動當年追着風口跑，大力擴張教育、房產、遊戲、投資等業務如出一轍。

在AI大模型公司盈利難的當下，字節跳動的Flow會成爲下一個PICO還是跑出另一個抖音電商仍是未知數。

來源：The Information