中國版迪士尼夢碎 淘米能否借《摩爾莊園》翻身？
見習記者 李豪悅
5年前從美股遺憾退市的上海淘米網絡科技有限公司（以下簡稱“淘米”），最近憑藉舊IP《摩爾莊園》表現出了“翻紅”跡象。據瞭解，由淘米研發、雷霆發行的《摩爾莊園》手遊6月1日上線以來已連續14日佔據iOS免費榜和遊戲榜第一，力壓《王者榮耀》。七麥數據預估，截至6月14日，僅iOS用戶已爲《摩爾莊園》貢獻超2000萬美元的流水。
再次爆火的《摩爾莊園》，能否成爲淘米二次走向資本市場的“利器”？
淘米10年前在美上市
天眼查App顯示，淘米2007年10月份成立，註冊資本1000萬元，由汪海兵、王濱、曾李青等共同持股，其中董事長曾李青持股30%爲大股東和法定代表人，汪海兵持股23.75%並任職董事。
據瞭解，汪海兵曾在騰訊內部負責QQ寵物業務，離職創業時曾希望能爲孩子提供更多適合他們的互聯網產品。爲此，2008年9月份淘米正式推出專門針對兒童的網上虛擬樂園《摩爾莊園》。
《摩爾莊園》一經推出便迅速成爲當時最火的兒童頁遊，註冊玩家一度達到6000萬以上，甚至迅速推動淘米登陸美股。2011年，淘米在美國成功上市，市值達到3億美元。當年的艾瑞報告指出，在最受中國兒童歡迎的虛擬世界當中，淘米開發的《摩爾莊園》和《賽爾號》分別排名第一位和第二位。
在公司營收方面，《摩爾莊園》提供了不小的幫助。招股書介紹，2008年公司淨營收爲10萬美元，但在推出《摩爾莊園》一年後，2009年營收增加至710萬美元，2010年達到3600萬美元。
手握國內最受兒童歡迎的遊戲IP，彼時的汪海兵透露了自己更大的目標——打造中國的迪士尼。淘米招股書顯示，淘米要利用公司在兒童在線娛樂社區的主導地位，成爲中國多個媒體平臺的第一大兒童娛樂與媒體品牌。
據瞭解，淘米圍繞《摩爾莊園》展開了一系列的IP合作和探索。除了出版兒童圖書，還製作和投資了《摩爾莊園》動畫，將業務拓展至電視電影領域。並授予蒙牛特許經營權銷售相關兒童飲品，甚至還要打造實體摩爾莊園。天眼查App顯示，淘米對外投資了多家公司，包括上海淘米動畫有限公司、上海淘米置業有限公司等。
中國版迪士尼夢碎
自淘米上市後，數據顯示，公司每年的營收中線下收益比重從未超過20%。與此同時，公司核心業務——遊戲，在上市後的業績逐年下滑，公司引以爲傲的遊戲《摩爾莊園》甚至在公司上市後團隊也被解散。
記者發現，2015年一位名爲“Adulph09”的用戶上傳了摩爾設計師發佈的帖子，其中透露了2012年底淘米高層變動，新設計總監砍掉了《摩爾莊園》內多個經典板塊，導致玩家流失嚴重；2013年春天，公司大批調動摩爾項目組的策劃、程序員，出現項目交接斷層問題；2014年《摩爾莊園》項目交給雷伊工作室，並於同年11月份解散摩爾項目組。
公開資料介紹，淘米解散摩爾項目組後，2015年《摩爾莊園》因遊戲bug處理問題，拒絕爲4399遊戲網渠道的用戶提供遊戲數據恢復，相當於放棄這批用戶。同年淘米宣佈4399的摩爾莊園停服。“Adulph09”表示，他打電話詢問，客服告知遊戲換了製作團隊，具體更新時間要看遊戲客流量和在線人數。
實際上，淘米在更早之前就不再滿足於兒童市場。據瞭解，2013年淘米曾推出《創想軍團》等面向青少年用戶羣的遊戲。但該領域盤踞着盛大、本站及騰訊等巨頭遊戲公司，離開兒童遊戲市場的淘米在競爭中沒能衝出重圍。
汪海兵曾承認淘米在線上、線下進行多元化時失去了“相對明確的焦點”。2015年12月份，淘米宣佈已和OrientTMParentLimited及其全資子公司OrientTMMergerLimited簽訂最終的私有化合並協議。根據合併協議，合併母公司按照每普通股0.1884美元的現金對價收購淘米公司，整個交易的估值約爲1.34億美元，2016年6月份，淘米停止ADS股份的交易。距離2011年上市時3億美元的市值，縮水了近三分之二。
淘米能否“回春”？
曾經因《摩爾莊園》停服而“意難平”的兒童玩家，從未想過多年以後，《摩爾莊園》能重整旗鼓，甚至力壓《王者榮耀》再次成爲爆款。
“知道遊戲開服後，我就馬上下載了。遊戲發生了很多新變化，但還是童年熟悉的味道。”一位90後《摩爾莊園》老玩家向《證券日報》記者表示。
據雷霆遊戲公佈的數據，開服八小時內，遊戲新增用戶突破了600萬，暢銷榜成績也一度衝進了TOP5，TapTap下載量突破100萬。此外，《摩爾莊園》微博遊戲超話閱讀量截至6月15日突破10億，活躍度位居微博遊戲榜第一。
消失過一次的《摩爾莊園》爲什麼還能火？艾媒CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者介紹，從《摩爾莊園》喊出“IP迴歸快樂養老”這個口號就能發現，用戶定位已經區別於十年前的兒童受衆。遊戲現在主要用戶在20歲、30歲，不少人十年前甚至是這個遊戲的老玩家，對這批人來說吸引他們的是情懷。而從消費上來看，用戶定位的轉變，改變了過去公司獲得的ARPU相對較低的尷尬局面，成年用戶的消費能力是非常強的。
北京福至久久軟件科技CEO孫暉也持相同觀點，他向《證券日報》記者表示，兒童網絡遊戲目前在社會上的爭議很大，之前的經驗肯定會讓公司避開這個領域。
張毅認爲，本次IP的強勢迴歸，意圖非常明顯，就是淘米在設法重新迴歸資本市場，“私有化動用了大量的資金，這筆錢顯然不會在利潤裡賺回來。對於資本退出最好的方式一定是IPO，從現在淘米高舉高打的動作能看出，其目的就是迴歸資本市場”。