東北人，都被「中產外套」控住了？

最近天涼了，YOKA君準備入手新外套，在各大平臺搜索的時候才發現已經和東北的朋友不在一個level上。

最熱門的「中產外套」，東北鐵子幾乎人手一件或多件，且不是爲了出去玩的時候臭美，而是作爲工作日的標配。

當然，這個都市傳說還有不少版本，品牌略有不同，但始終擺脫不掉「中產階級」這個標籤。

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始祖鳥的軟殼夾克，恐怕就是夢開始的地方。

穿上始祖鳥，普通小夥看起來立馬清新可人。

在東北，這種外套大概能穿3個月，賞味期限到下週，再不採購可隆的羽絨服可就不趕趟了。

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部分工作單位的朋友，在夏天也踐行這種穿法，主打一個樸實且奢華——YOKA君考慮到人均收入，最後衡量出可以使用「奢華」 二字 。

純色、乾淨、看起來毫無褶皺的短袖，和並夕夕26.8元包郵的產品相比確實更有質感。價格也是相當「好看」。

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這波行情當然也沒放過東北單位的女生。

上千塊的Lululemon scuba帽衫和薩洛蒙跑鞋等着她工資日付款。

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「一隻鳥、兩棵樹、仨箭頭、四個圈……」 品質消費新浪潮品牌集結於東北三省，讓不差事的東北鐵子鉚足勁兒築造了北域特有的消費場域。

這個羣體之龐大，幾乎涵蓋所有在工作環境裡有着品質需求的中青年們，這個羣體，簡稱DONGBEICIAGA（東北世家）

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東北人，爲啥喜愛「中產外套」？

要討論這個問題，就要先弄清楚何謂「中產外套」。

每個國家對於中產的定義都很不一樣，但在我國的消費語境下，「中產外套」是一種進階消費品的代表。

此類服裝往往來自一些國際知名戶外品牌或時尚品牌，就像前面提到的始祖鳥、可隆、迪桑特、Lululemon等。

更具設計感或時尚度的同時更加低調，並且具有非常可觀的穿着性能，如：防水、防風或者在極端天氣中有效保暖。

當然，價格也相比一般服裝更高。

它們完全區別於奢侈品品牌或者輕奢品牌的一點是，沒有太多單純的「品牌溢價」，不過有可能在性能方面存在溢價。

無論是客觀的品質還是主觀的舒適度上，這類衣服都更考究一些。

所以某種程度上，在服裝消費這一趴，「北上廣深」裡的北，應該是東北。

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其實不難看出，當紅的「中產外套」和東北朋友近十年來發生轉變的消費需求有着感人的默契。

在以往的刻板印象裡，東北人的時尚總和「大LOGO」有關，看起來很張揚有態度。

上一個代際在東三省流行過的「boylondon」和因爲各種作死已經涼了的「某&某」就是兩個力證。

年輕的朋友可以問問自己身邊輕熟的大哥，幾乎全倫敦的boylondon都穿在東北鐵子身上了。

而最近十年，隨着老錢風的盛行，以及工作環境中打工人形成的天然自律。

隱藏logo、低飽和度的純色服裝更加吃香。

這些衣服單買一件可能效果不明顯，不過要是從頭到腳置辦幾套，就會發現東北人嘴裡最喜愛的成年人的形象：「大大方方、立立正正」，已初具雛形。

好看是真好看啊，好面兒的上班族咬碎了牙，選擇all in——特別是有「單位」的，比「公司」裡的人更無從選擇。

據說現在還有個講究，在「單位」裡，不能穿箭頭向下的，而要穿樹枝向上的，這樣吉利……

人文環境只規訓了色彩和花紋，自然環境則讓東北人和功能性強的中產衣裝捆綁了。

在穿貂兒不再流行的今天，動輒零下30度的氣溫，讓東北人必須在臃腫與保暖之間做個權衡。

衆所周知，在東北，「凍死人」不是形容詞。

除了保暖性能強的皮草之外，東北朋友可選擇的羽絨服必須要能決戰北極圈。

而在這輪中產服火爆之前，在當地流行的抗凍羽絨服品牌也大都價格近萬元。

所以在東北的冬天，買一件「中產品牌」四位數的羽絨服，某種程度上都算是消費降級。

但說破大天，對於普通的上班族來說「中產外套」還是貴。

加上收入不算高，掙點元子全花在穿衣服上了，久而久之，便成了東北人餘額不能承受的傷。

別忘了，除了衣服還有數碼產品和汽車呢。

於是，在這一波熱潮裡，不少人體體面面地因班致貧。

要說起來誰是贏家，恐怕是安踏。

不查不知道，豪橫的安踏已經收購了不少國際知名的中產品牌，他看中的是這些品牌的未來嗎？我想未必。

但它一定看中了中國消費者的未來。

對於大家追「中產風」這件事，YOKA君絕不會輕易點評和指摘，畢竟確實有點好看。

可還是希望大家量力而行，穿得乾乾淨淨，也是一種時尚和帥氣。

最後，希望我們的東北讀者能推薦一些降溫後的平替好衣，讓大家步履輕盈地度過寒冬。

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撰文/策劃：緬因貓志國

排版：kiki

監製：GaGa