防疫情、保供應、促消費，“全國網上年貨節”來了

近日，安徽省合肥市肥東縣首次將線下年貨節搬到線上舉辦，通過直播帶貨，讓市民足不出戶就能買到心儀的年貨，既活躍節慶消費市場，又帶動了農產品的銷售。圖爲主播在肥東縣電商公共服務中心直播銷售農特產品。許慶勇攝（人民視覺）

餐飲行業推出預製菜，電商平臺開啓網上年貨節，線上文娛活動火起來……受疫情影響，多地倡導就地過年，近期線上線下推出的一些迎新春的服務舉措，已讓人感受到了年味氣息。徐 駿作（新華社發）

新款服飾、即食堅果、精美賀卡、優質調料……再過不久就是農曆牛年春節，採辦年貨成了千家萬戶的一件大事。

眼下，由商務部會同中央網信辦、工業和信息化部等部門單位指導相關企業參與的“2021全國網上年貨節”正熱熱鬧鬧地舉辦着，將從1月20日（農曆臘月初八）持續到2月18日（正月初七），爲消費者提供了安全、安心的年貨採購機會。

居家在線上嗨購

打開淘寶、天貓、蘇寧等大型電商的主頁，“年貨節”專區佔據着醒目位置。百草味堅果、鐵觀音茶葉、純天然蜂蜜、金龍魚食用油……各式各樣的商品令人目不暇接。

在天津從事對外漢語教學工作的勵智，最近開始琢磨採辦年貨的事。平時喜愛網購的她，今年考慮到配合疫情防控要求，更傾向於在網上置辦些年貨。“今年我還是準備以一些高品質食品爲主，比如牛奶、茶葉、點心、水果什麼的，可以自己吃，也可以送給親戚。在線上採辦年貨，既實惠又方便，還能送貨到家。”勵智對本報記者說。

27歲的童銘在蘇州從事廣告行業，由於工作地與老家相距較遠，如何減輕奔波過程中的負擔成了她採辦年貨時的一個重要考量。“年貨其實主要是兩類，一類是自己用的，另一類是送親朋好友的。今年過年，大家都提倡配合疫情防控，減少不必要的流動，因此我選擇大部分年貨去網上採辦。通過‘網購+快遞’，既省去了路上帶着的麻煩，又能讓親朋長輩收到我的心意與問候。此外，如今線上商品的價格更實惠，選擇更多，質量也比較有保證。”童銘說，在網購的同時，自己和家人也會去線下采購一些年貨，諸如春聯、燈籠等，這樣能親身體會更濃的年味兒。

據商務部電子商務司司長騫芳莉介紹，傳統的採辦年貨、聚餐聚會、拜年賀歲、逛玩廟會等活動雖有年節特色，但有可能因人羣聚集帶來疫情擴散風險。因此，商務部將指導相關企業確保米、面、油、肉、蛋、菜、奶、方便食品等基本生活必需品和口罩、消毒液、一次性手套等防疫物資供應充足；聚焦羣衆不斷升級的消費需求，推出更多定製化、智能化、綠色化、高品質商品。

“我們還將通過直播、‘上雲’等方式，進一步豐富貫通城市農村、涵蓋線上線下、到家到店等消費場景，推出凸顯傳統節日特色的網上服務功能。如在網上打造年味十足的‘買年貨’‘趕大集’‘雲餐廳’‘雲拜年’等特色活動；聯動中華老字號等優質餐飲企業，提供年夜飯、壽喜宴等餐飲配送到家服務；推出‘春節不打烊’‘春節也送貨’等配套服務，讓大家在家裡紅紅火火‘網上過大年’。”騫芳莉說。

進口商品採購忙

除了購物形式的變化之外，進口商品在“年貨籃子”裡的分量加重，也是一大特色。

“逢年過節，即使是雲聚會也免不了要化妝，我會買一些進口化妝品、護膚品，以備春節期間使用。對進口商品來說，除了未經檢驗的冷鏈食品，我都會正常購買。”勵智說。

在山東泰安經營家裝建材生意的劉宗華表示，採辦年貨主要是考慮家中老人和孩子。其中，瓜子、蔬菜、肉類等，都會選擇通過電商或超市購買國產優品，而小家電、數碼產品、保健品等，則會重點考慮優質的進口商品。

購買“進口年貨”是近年來中國進口需求逐漸擴大的一個縮影。阿里巴巴國際站發佈的2020全年年報顯示，平臺實收交易額按美元計價同比增長101%，訂單數同比增長翻番。從地區看，美國、英國、澳大利亞、泰國等國家在對華跨境電商業務中表現搶眼；從行業看，機械、家居園藝、消費電子、美妝個護和服裝等品類增長不俗。

“2021全國網上年貨節”，進口商品供應十分充足。1月20日開始，參與商家和商品數量最多的一屆淘寶天貓年貨節正式開啓，天貓國際、考拉海購還將帶來80多個國家的進口新年貨。春節期間，全國260家盒馬門店保持營業，優質進口食品供應充足。多點Dmall通過大數據平臺指導春節備貨，增加進口食品儲備……

“今年的年貨供應，物美和多點主要強調產地直採、品牌直髮、高品質、更實惠。以乾果類商品爲例，物美自有品牌良食記海外直採乾果原料，與全國最大的瓜子企業合作，開發定製堅果炒貨，線上線下一體化供應。”多點Dmall採銷負責人閆麗紅對本報記者表示，往年春節銷售主力是在線下賣場，而今年消費者到店購買意願不強，更傾向線上購買配送到家。因此，今年籌備網上年貨節，物美超市全面放開線上商品，多點APP品項數增加了一倍，年貨商品特別是優質進口商品比往年更加豐富。

品質服務有保障

購物的形式變了，產品、體驗、服務質量卻不能打折。

在產品供給方面，物美集團積極響應北京市“就地過年”倡議，除了基礎性年節特色商品以外，超市供應主要以實際的居家餐桌商品爲主。比如，以烤鴨爲代表的特產類商品壓縮，替換爲家庭聚餐、自家使用的民生商品，擴大中高端米麪糧油及奶製品的備貨；乾果類商品由原來的大禮盒變成大禮包，摒棄過度包裝的做法，更強調實惠、有料、實用和環保。

在快遞服務方面，2月4日（臘月二十三）至2月19日（正月初八），菜鳥與多家快遞公司將共同保障全國200多個城市的“春節不打烊”網購訂單照常發貨配送；天貓淘寶和菜鳥將提供超過2億元補貼，與快遞公司一起保障一線物流人員節日收入。與此同時，天貓超市“保證上門，不上必賠”服務覆蓋全國11個省份。個護防疫類產品最快1小時送上門。

在多元購物體驗方面，夢餉集團旗下“餉店”平臺每日上新、大牌不斷，並設立了禮盒專區，每天保證爆款年貨禮盒在線，滿足消費者對年貨的多元化需求，涵蓋水果生鮮、堅果禮盒、酒乳衝飲、滋補禮盒、糧油調味等多品類產品。這一過程中，夢餉集團將把行業內細分品類的頭部品牌匹配到各種年貨禮盒中。同時，作爲去中心化的品牌特賣平臺，充分發揮200多萬店主的優勢，通過每天上新不同的產品，實現“人不動貨動”的最優購物體驗。

“與往年相比，今年我們更早策劃和上線年貨商品。考慮不同區域防疫實際，我們會滿足提前採購的需求。同時，還與部分知名品牌攜手打造了我們渠道的專供款：比如跟百草味合作，給我們的消費者提供專供款的禮包，在價格和產品上都會有一定的新意和差異。”餉店生活美食部負責人對本報記者說。

爲鼓勵企業參加“2021網上年貨節”，各地紛紛爲企業備貨促銷出實招、設大獎：有的地方協調落實通行證照；有的地方對銷售業績好、羣衆滿意率高的企業予以獎勵，充分調動企業參與的積極性；有的地方支持企業面向留守老人、兒童等羣體，推出平價年貨大禮包……“各參與企業也將推出優惠券、滿減、秒殺、直降等促銷，加大投入、實折實扣，讓老百姓真正享受到實惠。”騫芳莉說。

您，採購好年貨了嗎？快去網上逛逛吧！