這屆年輕人開始愛買黃金了！今年春節又起“黃金熱”……

今年龍年黃金又賣瘋了？“每天都有客人來變現黃金”“一天1000多條生肖龍金條都賣出去了”“買包不如買黃金”……

據報道，

上海有金店一天賣出1000多根金條，

更有人一口氣買了20多萬元的金飾……

今年以來，國際金價呈現上升趨勢，

消費者對於黃金的熱情亦日益高漲。

值得注意的是，

當前黃金市場的受衆羣體

已不再侷限於年長一代，

越來越多的年輕人

開始成爲消費主力。

黃金消費也已從一線城市

逐步擴展至二三線城市，

全國各省市對黃金飾品和黃金投資的需求

都有明顯增加。

據《2023珠寶飾品行業趨勢白皮書》顯示，買金人羣中，以18至34歲、一二線城市女性爲主。其中，年輕消費者增勢迅猛，因認可其保值升值的特性，“00後”對黃金飾品的消費熱情高漲。

其實，這兩年由於黃金價格堅挺，黃金消費早就火了。1月25日，中國黃金協會發布數據顯示，2023年全國黃金消費量同比增長8.78%。其中，黃金首飾消費同比增長7.97%；金條及金幣消費同比增長15.70%。

和以前的黃金消費者相比，現在的年輕人除了購買金條和金飾品以外，還愛上了攢金豆子，因爲門檻相對要低一些。社交媒體上，大家爭相交流着自己囤金豆子的經驗，有人說“一個月攢一粒，一年就有12克”，有人說“攢夠500顆就去換一輛車”，有人說“後悔沒早點攢金豆”，還有人把買金豆當成了定投，稱“這比存錢更靠譜”。

真香定律喚醒了新世代的消費衝動，

過去“愛搭不理”，

如今“越買越上癮”，

年輕人爲何會迷上囤金？

黃金，是更“保值”的消費品

自古以來，黃金就是財富和權力的象徵。會“搞錢”的年輕人，在買金子這件事上重新打開思路：無論是慶祝新年、生日的小巧轉運珠、小金豆，還是面對婚禮、送禮等重要場合時的三金五金，都體現出了“無論何時何地，都要儲備一些黃金”的淘金新理念。

這些年輕人不會一味追求潮流，而是憑藉理性將財富的主動權牢牢掌握在手中。“投資黃金”，其實是他們進行的一種自我投資。隨着年輕人的消費觀念逐漸趨於理性，黃金已然成爲比奢侈品包包更具“保值”價值的消費品。

尤其在近兩年，在“精緻節儉”的消費理念影響下，具有最大保值潛力的金子，成爲了年輕一代競爭的焦點——既能享受消費的樂趣，又不會因過度消費而感到沮喪和空虛。即使經過歲月的洗禮，他們手中的黃金依然可能保值甚至升值，給人一種充滿安全感的滿足感。

黃金，是格調拉滿的國潮飾品

近年來，青年一代對於民族自信心的增強已成爲顯著趨勢。從漢服到國樂，年輕人逐步發掘出傳統文化的韻味與美感。在此背景下，黃金飾品也藉助了傳統文化盛行的東風。

強調古老鑄金工藝、手工製作且被列入國家非物質文化遺產的“古法黃金”，近幾年逐漸受到追捧。憑藉鏨花、累絲、錘揲、花絲鑲嵌等傳統工藝的加持，古法黃金相較於普通黃金飾品呈現出更爲厚重古樸的質感。儘管價格相對較高，但仍有不少年輕人對其青睞有加。

部分黃金品牌還與博物館合作推出限量聯名款，館藏文物成爲黃金飾品設計的靈感來源。在黃金上雕刻如意紋、孔雀紋、石榴花紋等，金子的質感與古老審美完美融合，美不勝收。從款式到文化內涵，古法黃金飾品的格調令人讚歎，引領年輕人領略真正的中式奢華。

資料：中國日報、中國經濟網、人民日報評論、外灘The Bund微信公衆號

來源：上海靜安