中國運動用品 漸成年輕世代愛牌

大陸國家主席習近平日前訪問北京郊區的冬奧會設施時，身穿深藍色的「始祖鳥（Arcteryx）」大衣，隔日其母集團、在香港股市上市的安踏集團，股價一飛沖天。（新華社）

大陸國家主席習近平上月19日訪問北京郊區的冬奧會設施時，身穿深藍色「始祖鳥（Arcteryx）」大衣，帶動其在香港上市的母公司安踏集團股價暴衝約10%。除安踏集團是2022北京冬奧會官方贊助商外，外媒分析習近平穿着是刻意爲之，目的是支持中國國產服裝。同時盤點雖受疫情影響，但大陸國產體育品牌表現仍舊不俗。

例如安踏雖在2020年初因疫情一度重挫股價，但去年表現仍佳，全年股價漲幅約78%，旗下的FILA品牌銷售額更達到2位數成長。

此外，近日CBNData數據顯示隨大陸國產商品質量提升，原創能力和設計感加強，「95後」對國貨認可度越來越高；安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠也說，據電商平臺數據顯示，疫情期間「95後」消費者佔比提升10%，且對中國品牌偏好尤其明顯。

由於新冠肺炎疫情從去年影響大陸體育用品市場，市場人士觀察，得益疫情後經濟快速恢復，國產體育品牌雖然年增率降低但沒有出現虧損。以安踏來說，在大陸體育用品市場上，是繼美國Nike市佔率23%、德國Adidas市佔20%的第三名；市佔率15%。

據《香港01》報導，實際上習近平身穿安踏衣服也並非第一次，早在2017年就曾穿安踏夾克露面。而後2018年平昌冬奧會上登場的中國國家隊，也同樣把安踏產品作爲隊服穿着。

花旗近日研究報告也說，大陸官方鼓勵就地過年預示三線城市的實體消費減弱，但李寧門店較少偏向低端消費城市，預計春節銷售影響較小，續將李寧列爲行業首選。

但大陸體育品牌也不乏曾發光而後黯淡例子。被稱爲「A股體育品牌第一股」的貴人鳥，巔峰市值達427億元（人民幣，下同），同時期的李寧還不到100億。但連年虧損面臨退市，截至1月20日市值僅剩13.8億，與最高峰相比蒸發97%。